中國風正在席卷全球并成為不可小覷的力量，而作為中國力量重要的軟實力，中國傳統文化以及優良的傳統民俗更應為每個中國人所傳承和弘揚。但是隨著社會經濟的發展，人們物質生活雖然得到了極大豐富，一些傳統文化習俗常被人們忽視或忘卻，尤其是每到春節，很多人都感嘆“年味兒淡了”。基于對這種社會現象的洞察，全國婦聯中國婦女發展基金會（以下簡稱婦基會）聯合素以“更適合中國寶寶體質奶粉”而聞名的飛鶴乳業共同發起“尋找曾經的年味兒”大型公益活動，于1月11日下午在中國婦女兒童博物館舉行了一場別開生面的啟動儀式，會上飛鶴乳業向婦基會捐贈200萬元公益基金，用于傳承中國傳統文化，弘揚社會正能量，共筑中國夢。
吉尼斯世界紀錄榮譽挑戰成功
在這場主題為 “尋找曾經的年味兒”全國大型公益行動啟動儀式暨挑戰吉尼斯世界紀錄活動中，一塊由近6萬個紅包構成、累計面積超過50平米的“最大的紅包拼圖”被載入吉尼斯世界紀錄史冊。隨著最后幾塊兒拼圖的完成后，世界之最的紅包拼圖誕生了，也標志著此次活動的正式啟動。啟動儀式上，素有演藝界模范家庭之稱的曹穎、王斑和王梓涵小朋友一家，作為此次活動的愛心大使，通過VCR的方式助陣啟動儀式，呼吁“中國人就應該過中國年”。“尋找曾經的年味兒其實并不是要恢復過去的生活，而是在新的時代中，在各種價值觀的沖擊下，尋找到最本真、最重要的初心。”飛鶴相關負責人表示，飛鶴乳業一貫追求的 “更適合中國寶寶體質”的訴求，其實也就是初心的體現，生產“更適合中國寶寶體質的奶粉”和“尋找曾經的年味”在思路上是一致的，作為中國人，無論何時，我們都不能失去我們民族最重要的符號，作為乳品企業，也無論何時都不能失去對母嬰行業最根本的價值。
