由佳貝艾特羊奶粉總冠名、騰訊視頻全網(wǎng)獨播的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)母嬰動畫節(jié)目《明白了媽》，在2017年以其精品化的內(nèi)容，定制化的形式，成為了最受母嬰人群喜歡的母嬰科普動畫。3月1日，佳貝艾特羊奶粉和騰訊視頻《明白了媽》總冠新聞發(fā)布會在廣州舉行，佳貝艾特羊奶粉市場總監(jiān)蔣慧和騰訊廣告客戶部食品飲料中心總監(jiān)陳世洪、騰訊策劃交付部華南區(qū)總監(jiān)蔡劭、青藤文化聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁李沁遙等出席發(fā)布會。
《明白了媽》作為超級頭部IP立足于母嬰科普類的動畫節(jié)目，一反母嬰類市場通常的功能教育，推廣內(nèi)容活潑生動，同時，立足于北京協(xié)和醫(yī)院專家團隊對內(nèi)容的監(jiān)督，讓詼諧的動畫不失權(quán)威，佳貝艾特對其新穎趣味寓教于樂的育嬰科普模式相當(dāng)認(rèn)可。在節(jié)目中，佳貝艾特通過品牌萌物羊奔奔的幽默形象傳遞育兒新知識，與節(jié)目共建IP，并通過定制化內(nèi)容傳遞“羊奶易吸收更營養(yǎng)”的產(chǎn)品理念，不僅通俗易懂充滿家庭樂趣，更貼合年輕消費群體的喜愛，在力求節(jié)目效果的前提下，品牌理念、產(chǎn)品理念與節(jié)目內(nèi)容盡相融合，而2017年全新一季的上線也通過人物、劇情、風(fēng)格等做了新升級，期望給媽媽粉絲不一樣科學(xué)育兒內(nèi)容。
佳貝艾特市場總監(jiān)蔣慧女士現(xiàn)場分享
專家指出，隨著二胎政策實行以及80、90后媽媽成為母嬰消費主體，對母嬰用品尤其是嬰幼兒配方奶粉的品質(zhì)更加注重，而羊奶作為“奶中之王”，憑借其小分子易吸收、多維營養(yǎng)元素以及幾乎不含過敏源的優(yōu)勢幫助媽媽和寶寶不易上火、不易便秘、不易過敏，深受公眾喜歡，對羊奶的關(guān)注度也逐漸上升。佳貝艾特作為荷蘭原罐進口品牌，短短5年時間已經(jīng)成為中國羊奶銷量第一的品牌，博得公眾青睞，口碑甚好。佳貝艾特羊奶粉市場總監(jiān)蔣慧女士表示，佳貝艾特羊奶粉一直以來都非常重視年輕母嬰群體關(guān)注的“輕奢”娛樂內(nèi)容和視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢，希望真正從內(nèi)容的角度跟年輕母嬰群體有一種有溫度、有價值的全新的溝通方式，本次騰訊視頻和《明白了媽》幾乎滿足了佳貝艾特羊奶粉在品牌內(nèi)容互動上的所有空間。
在佳貝艾特羊奶粉總冠名《明白了媽》節(jié)目中，佳貝艾特聯(lián)合騰訊視頻整合其線上線下全部資源，在節(jié)目播出之際推出《佳貝愛TA誰是明白家》主題互動活動（http://jump.t.l.qq.com/ping?target=http%3A//kabrita2017.act.qq.com&cpid=641012268&type=35點擊參與），讓“爭做明白家庭”風(fēng)暴席卷全國。用戶可以通過看節(jié)目學(xué)習(xí)節(jié)目中的育兒知識同步參與互動平臺上的“一站到底”PK賽，“萌娃COS秀”等互動形式，獲得荷蘭牧場之旅通行證，真正讓用戶通過寓教于樂的形式獲得育兒干貨。同時，通過聯(lián)合騰訊母嬰大數(shù)據(jù)的多產(chǎn)品聯(lián)動，形成精準(zhǔn)推廣互動之勢。
騰訊策劃交付部華南區(qū)總監(jiān)蔡劭
佳貝艾特作為《明白了媽》總冠名，實現(xiàn)了互動與內(nèi)容的無縫鏈接，資源的全面整合。騰訊策劃交付部華南區(qū)總監(jiān)蔡劭也表示：佳貝艾特本身就是一個高端時尚的母嬰品牌，基于騰訊整個母嬰大數(shù)據(jù)的鏈接以及騰訊多元化產(chǎn)品， 2017年除《明白了媽》之外，雙方還攜手開啟與QQ空間等更多互動營銷深度合作，在未來也將嘗試更多元化，更深度的合作。 佳貝艾特市場總監(jiān)蔣慧女士在隨后的專訪中也表示：佳貝艾特一直以來都非常重視通過原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來向消費者傳播羊奶真正的營養(yǎng)價值，以一種年輕人喜歡的有溫度、有情感的溝通方式傳達品牌理念，這一次與騰訊視頻的合作則希望實現(xiàn)更大的創(chuàng)新突破，繼續(xù)在精準(zhǔn)營銷道路上引領(lǐng)行業(yè)，所以佳貝艾特羊奶粉未來在互聯(lián)網(wǎng)的傳播將更加全面、深入、整合和多元化
