3月16日，奧飛娛樂(lè)（證券代碼：002292）召開(kāi)2017年嬰童戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)與天貓母嬰聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)雙方計(jì)劃在IP營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新科技等方面展開(kāi)全方位合作，此次奧飛推出的Babytrend、Micolor、Auby三大品牌也將得到天貓更多的資源傾斜支持。
近年來(lái)，“二孩經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級(jí)”助推中國(guó)嬰童市場(chǎng)快速擴(kuò)張。羅蘭貝格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)未來(lái)5年將以每年15%的速度增長(zhǎng)，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模接近3.6萬(wàn)億元。奧飛娛樂(lè)總裁蔡曉東接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，奧飛已經(jīng)在嬰童行業(yè)深耕十多年，打造了完善的嬰童綜合平臺(tái)，通過(guò)調(diào)動(dòng)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，為消費(fèi)者提供一站式的嬰童產(chǎn)品和服務(wù)方案。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 全方位拓展嬰童市場(chǎng)
隨著“全面放開(kāi)二胎”政策效果逐漸顯現(xiàn)，二孩經(jīng)濟(jì)迅速升溫，中國(guó)母嬰行業(yè)正在迎來(lái)了新一輪快速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近2.3萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2017年這一數(shù)字將達(dá)到2.7萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)15.5%。
奧飛在2006年已經(jīng)切入嬰童市場(chǎng)，旗下的“澳貝”是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的擁有早教研究中心的嬰幼兒品牌。天貓母嬰XXX在現(xiàn)場(chǎng)表示， 奧飛作為中國(guó)目前最具實(shí)力的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)及嬰童集團(tuán)之一，天貓母嬰作為中國(guó)最大的線(xiàn)上母嬰購(gòu)物平臺(tái)，雙方在品質(zhì)升級(jí)、潮流時(shí)尚和科學(xué)育兒等核心方向上非常契合。
奧飛娛樂(lè)首席戰(zhàn)略官李斌表示，公司將充分發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，深度拓展嬰童市場(chǎng)，全方位、高頻次的覆蓋用戶(hù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更精彩的育兒生活，享受潮流父母的樂(lè)趣。
據(jù)了解，奧飛嬰童與天貓母嬰計(jì)劃在品牌營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者互動(dòng)、IP營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新科技上取得全方位的戰(zhàn)略合作關(guān)系。天貓母嬰方面介紹稱(chēng)，公司非常重視與奧飛集團(tuán)的合作，除了已經(jīng)進(jìn)駐天貓的澳貝、奧迪雙鉆，還將引入嬰童出行品牌Babytrend、Micolor，雙方在嬰童出行行業(yè)合作發(fā)展的空間巨大，尤其是滿(mǎn)足目前90-95后母嬰消費(fèi)者對(duì)于戶(hù)外、旅行、親子生活方式的需求。
瞄準(zhǔn)二孩經(jīng)濟(jì) 打造一站式嬰童服務(wù)平臺(tái)
在新生兒數(shù)量增加、國(guó)民消費(fèi)升級(jí)雙重作用下，中國(guó)家長(zhǎng)們對(duì)嬰童服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)，也更加注重嬰童用品的質(zhì)量與安全。羅蘭貝格調(diào)研顯示，在做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，母嬰童消費(fèi)者關(guān)注最主要因素是品質(zhì)，其次是服務(wù)，對(duì)價(jià)格敏感性較低。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛加碼布局嬰童產(chǎn)業(yè)，行業(yè)龍頭則是布局升級(jí)嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈。
2016年5月，奧飛斥資1.4億美元全資收購(gòu)美國(guó)第二大嬰童耐用品品牌babytrend，針對(duì)親子旅行全場(chǎng)景化布局了一系列產(chǎn)品線(xiàn)；昨日（16日），奧飛旗下德國(guó)品牌Micolor推出兒童汽車(chē)安全座椅——金剛俠，實(shí)現(xiàn)全球首創(chuàng)以汽車(chē)大梁鋼作為核心鋼骨架，并適合0-12歲全年齡段、且?guī)SOFIX國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接口；澳貝艾貝比系列智能嬰兒床，提供集安撫育兒、教育娛樂(lè)于一體的綜合性服務(wù)。
憑借一系列的產(chǎn)業(yè)布局，奧飛逐步完善了一站式嬰童產(chǎn)品與服務(wù)平臺(tái)，完成了以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，涵蓋內(nèi)容、玩具、服裝、出行用品、游樂(lè)場(chǎng)、媒體、智能科技、母嬰授權(quán)等。
公司方面透露稱(chēng)，未來(lái)仍將持續(xù)擴(kuò)展多種服務(wù)業(yè)態(tài)，這也是公司發(fā)展嬰童業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。依托美國(guó) Baby Trend 的品牌創(chuàng)意、技術(shù)渠道等資源，一方面促進(jìn)嬰童益智玩具、耐用品、出行用品等多品類(lèi)產(chǎn)品共同研發(fā)，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；另一方面，推動(dòng)用戶(hù)資源共享、海內(nèi)外渠道共享，升級(jí)母嬰大產(chǎn)業(yè)鏈。
行業(yè)加速拼搶 2020年市場(chǎng)規(guī)模近4萬(wàn)億
隨著居民生活水平提高、育兒成本逐年上漲，新增人口帶來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)不容小覷。《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)五年將以每年15%的速度增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模到2020年將接近3.6萬(wàn)億元。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)母嬰童產(chǎn)品的渠道也日益多元化。但統(tǒng)計(jì)顯示，憑借專(zhuān)業(yè)化、體驗(yàn)式服務(wù)，線(xiàn)下仍然是母嬰童產(chǎn)品的主要渠道；線(xiàn)上渠道占比持續(xù)升高，速途研究院統(tǒng)計(jì)， 2016年母嬰用品整體線(xiàn)上交易增長(zhǎng)率高達(dá)167.47%。未來(lái)，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線(xiàn)下與線(xiàn)上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢(shì)。
奧飛嬰童用品負(fù)責(zé)人沈儉表示，奧飛嬰童開(kāi)創(chuàng)了O2M（Offline To Mobile）分銷(xiāo)模式，在提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，降低了經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)，奧飛也能掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)終端銷(xiāo)售情況，利用O2O、新零售的輕資產(chǎn)方式拓展多元化銷(xiāo)售渠道。
羅蘭貝格分析指出，母嬰市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，消費(fèi)者正在變得個(gè)性而挑剔。在這個(gè)過(guò)程中，能夠盡早看清市場(chǎng)趨勢(shì)，完成戰(zhàn)略布局，并結(jié)合實(shí)際靈活調(diào)整的企業(yè)才能俘獲消費(fèi)者，最終勝出。（完）
產(chǎn)品參考資料：
三大優(yōu)質(zhì)品牌齊發(fā) 全產(chǎn)業(yè)鏈布局嬰童耐用品市場(chǎng)
奧飛嬰童耐用品事業(yè)板塊目前已形成三大優(yōu)質(zhì)品牌齊發(fā)的迅猛態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品覆蓋嬰兒推車(chē)、兒童汽車(chē)安全座椅、智能嬰兒床、兒童餐椅、兒童家居等品類(lèi)。
1、親子旅行全場(chǎng)景鏈接 babytrend引領(lǐng)嬰童生活新潮流
babytrend創(chuàng)立于1988年，誕生于美國(guó)加利福尼亞州，集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體。babytrend產(chǎn)品以安全、舒適而著稱(chēng)，主要市場(chǎng)為北美洲，業(yè)務(wù)遍布中南美洲，歐洲，非洲，亞洲，大洋洲。作為風(fēng)靡美國(guó)的親子旅行生活品牌，babytrend致力于創(chuàng)造非凡價(jià)值和安全的高品質(zhì)產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)新和周到的設(shè)計(jì)為用戶(hù)提供便利。品牌創(chuàng)立30年以來(lái)，獲得多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證及星級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
為滿(mǎn)足美國(guó)人崇尚自由，熱愛(ài)陽(yáng)光戶(hù)外的生活理念，babytrend在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中充分考慮使用場(chǎng)景和使用方式，因應(yīng)親子旅行全場(chǎng)景化布局了豐富的產(chǎn)品線(xiàn)。無(wú)論是公園漫步、穿梭于都市還是自駕旅行，從便捷出行的嬰兒車(chē)到安全舒適的嬰兒汽車(chē)安全座椅，從輕巧隨行的旅行床到收納簡(jiǎn)單的兒童餐椅， babytrend移動(dòng)人性化和體貼入微的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及品類(lèi)齊全、功能多樣輔助配件，都能最大限度滿(mǎn)足旅途中的各種需求。30年來(lái)，babytrend讓無(wú)數(shù)父母和孩子一起走出家門(mén)，探索世界，成為新時(shí)代的生活標(biāo)簽，在全球俘獲無(wú)數(shù)忠實(shí)粉絲。？
2、匠心獨(dú)運(yùn)—技術(shù)、材料、工藝三重革新 德國(guó)新銳安全座椅品牌Micolor 全新登場(chǎng)
Micolor是德國(guó)新銳兒童汽車(chē)安全座椅品牌，致力于不斷創(chuàng)新，使用新技術(shù)、新材料、新工藝，打造真正高品質(zhì)持久安全的兒童安全座椅。創(chuàng)始人施瓦茨。漢斯（Schwarz Hans）是一位德國(guó)汽車(chē)工程師。德國(guó)人與生俱來(lái)的嚴(yán)謹(jǐn)性格，以及他在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料力學(xué)、制造工藝方面的精深造詣，使Micolor產(chǎn)品在安全座椅領(lǐng)域獲得前所未有的突破。
Micolor采用國(guó)際先進(jìn)的有限元分析技術(shù)，對(duì)安全座椅的核心結(jié)構(gòu)進(jìn)行計(jì)算機(jī)模擬分析，并通過(guò)創(chuàng)造性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全球首創(chuàng)的0-12歲全年齡段帶ISOFIX國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接口的安全座椅，并且通過(guò)誤操作安全測(cè)試，其主要安全指標(biāo)如頭部位移和胸部加速度等達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。
Micolor通過(guò)大量實(shí)驗(yàn)測(cè)試，從幾十種不同規(guī)格的材料中選取汽車(chē)大梁鋼作為核心鋼骨架，克服了長(zhǎng)期以來(lái)安全座椅塑料殼體因時(shí)間和光照等因素發(fā)生自然老化，導(dǎo)致抗沖擊強(qiáng)度降低的而帶來(lái)的安全隱患問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了真正持久安全的兒童汽車(chē)座椅。
Micolor秉承德國(guó)制造血統(tǒng)，采用先進(jìn)的激光切割工藝和機(jī)器人焊接技術(shù)，嚴(yán)格保證核心鋼骨架的制造精度和一致性，使每一臺(tái)產(chǎn)品都向零缺陷的目標(biāo)邁進(jìn)。
2017年，Micolor與奧飛合作聯(lián)手開(kāi)拓全球市場(chǎng)，其旗艦產(chǎn)品金鋼俠M7在中國(guó)首發(fā)，堅(jiān)持“革新智造”的品牌精神，給孩子永恒的安全守護(hù)，為孩子的出行保駕護(hù)航！
3、打破時(shí)空界限 Auby艾貝比開(kāi)啟嬰童智能家居新時(shí)代
Auby澳貝，奧飛娛樂(lè)集團(tuán)旗下專(zhuān)為0-3歲嬰幼兒設(shè)計(jì)的用品及玩具品牌，是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的擁有早教研究中心的嬰幼兒品牌。多年以來(lái)，澳貝為寶寶們?cè)O(shè)計(jì)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)安全益智的嬰幼兒玩具，贏得千萬(wàn)家庭的信賴(lài)。
為滿(mǎn)足千萬(wàn)母嬰家庭對(duì)寶寶健康睡眠的需求，奧飛歷經(jīng)兩年，成功開(kāi)發(fā) Auby“艾貝比”系列智能嬰兒床產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了嬰童智能家居的新時(shí)代。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，真正將愛(ài)融入產(chǎn)品，為每個(gè)母嬰家庭創(chuàng)造更加和諧、美滿(mǎn)的生活。
“艾貝比”致力于智能化科技創(chuàng)新，打造嬰幼兒健康睡眠整體解決方案，提升家庭生活品質(zhì)，同時(shí)為母嬰家庭提供集安撫、育兒、教育、娛樂(lè)于一體的綜合性?xún)?nèi)容服務(wù)，打造嬰童智能生活第一品牌。
