3月16日，奧飛娛樂（證券代碼：002292）召開2017年嬰童戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場與天貓母嬰聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來雙方計(jì)劃在IP營銷、創(chuàng)新科技等方面展開全方位合作，此次奧飛推出的Babytrend、Micolor、Auby三大品牌也將得到天貓更多的資源傾斜支持。
近年來，“二孩經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級”助推中國嬰童市場快速擴(kuò)張。羅蘭貝格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰童市場未來5年將以每年15%的速度增長，2020年整體市場規(guī)模接近3.6萬億元。奧飛娛樂總裁蔡曉東接受記者采訪時(shí)表示，奧飛已經(jīng)在嬰童行業(yè)深耕十多年，打造了完善的嬰童綜合平臺(tái)，通過調(diào)動(dòng)集團(tuán)的優(yōu)勢資源，為消費(fèi)者提供一站式的嬰童產(chǎn)品和服務(wù)方案。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 全方位拓展嬰童市場
隨著“全面放開二胎”政策效果逐漸顯現(xiàn)，二孩經(jīng)濟(jì)迅速升溫，中國母嬰行業(yè)正在迎來了新一輪快速增長。國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模近2.3萬億，預(yù)計(jì)2017年這一數(shù)字將達(dá)到2.7萬億，同比增長15.5%。
奧飛在2006年已經(jīng)切入嬰童市場，旗下的“澳貝”是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的擁有早教研究中心的嬰幼兒品牌。天貓母嬰XXX在現(xiàn)場表示， 奧飛作為中國目前最具實(shí)力的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)及嬰童集團(tuán)之一，天貓母嬰作為中國最大的線上母嬰購物平臺(tái)，雙方在品質(zhì)升級、潮流時(shí)尚和科學(xué)育兒等核心方向上非常契合。
奧飛娛樂首席戰(zhàn)略官李斌表示，公司將充分發(fā)揮線上線下渠道優(yōu)勢、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，深度拓展嬰童市場，全方位、高頻次的覆蓋用戶，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更精彩的育兒生活，享受潮流父母的樂趣。
據(jù)了解，奧飛嬰童與天貓母嬰計(jì)劃在品牌營銷、消費(fèi)者互動(dòng)、IP營銷、創(chuàng)新科技上取得全方位的戰(zhàn)略合作關(guān)系。天貓母嬰方面介紹稱，公司非常重視與奧飛集團(tuán)的合作，除了已經(jīng)進(jìn)駐天貓的澳貝、奧迪雙鉆，還將引入嬰童出行品牌Babytrend、Micolor，雙方在嬰童出行行業(yè)合作發(fā)展的空間巨大，尤其是滿足目前90-95后母嬰消費(fèi)者對于戶外、旅行、親子生活方式的需求。
瞄準(zhǔn)二孩經(jīng)濟(jì) 打造一站式嬰童服務(wù)平臺(tái)
在新生兒數(shù)量增加、國民消費(fèi)升級雙重作用下，中國家長們對嬰童服務(wù)的需求不斷增長，也更加注重嬰童用品的質(zhì)量與安全。羅蘭貝格調(diào)研顯示，在做出購買決策時(shí)，母嬰童消費(fèi)者關(guān)注最主要因素是品質(zhì)，其次是服務(wù)，對價(jià)格敏感性較低。在這樣的背景下，國內(nèi)企業(yè)紛紛加碼布局嬰童產(chǎn)業(yè)，行業(yè)龍頭則是布局升級嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈。
2016年5月，奧飛斥資1.4億美元全資收購美國第二大嬰童耐用品品牌babytrend，針對親子旅行全場景化布局了一系列產(chǎn)品線；昨日（16日），奧飛旗下德國品牌Micolor推出兒童汽車安全座椅——金剛俠，實(shí)現(xiàn)全球首創(chuàng)以汽車大梁鋼作為核心鋼骨架，并適合0-12歲全年齡段、且?guī)SOFIX國際標(biāo)準(zhǔn)接口；澳貝艾貝比系列智能嬰兒床，提供集安撫育兒、教育娛樂于一體的綜合性服務(wù)。
憑借一系列的產(chǎn)業(yè)布局，奧飛逐步完善了一站式嬰童產(chǎn)品與服務(wù)平臺(tái)，完成了以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，涵蓋內(nèi)容、玩具、服裝、出行用品、游樂場、媒體、智能科技、母嬰授權(quán)等。
公司方面透露稱，未來仍將持續(xù)擴(kuò)展多種服務(wù)業(yè)態(tài)，這也是公司發(fā)展嬰童業(yè)務(wù)的優(yōu)勢所在。依托美國 Baby Trend 的品牌創(chuàng)意、技術(shù)渠道等資源，一方面促進(jìn)嬰童益智玩具、耐用品、出行用品等多品類產(chǎn)品共同研發(fā)，拓展國內(nèi)市場；另一方面，推動(dòng)用戶資源共享、海內(nèi)外渠道共享，升級母嬰大產(chǎn)業(yè)鏈。
行業(yè)加速拼搶 2020年市場規(guī)模近4萬億
隨著居民生活水平提高、育兒成本逐年上漲，新增人口帶來的市場規(guī)模增長不容小覷。《中國母嬰童市場研究報(bào)告》顯示，中國母嬰童市場潛力巨大，未來五年將以每年15%的速度增長，整體市場規(guī)模到2020年將接近3.6萬億元。
消費(fèi)者購買母嬰童產(chǎn)品的渠道也日益多元化。但統(tǒng)計(jì)顯示，憑借專業(yè)化、體驗(yàn)式服務(wù)，線下仍然是母嬰童產(chǎn)品的主要渠道；線上渠道占比持續(xù)升高，速途研究院統(tǒng)計(jì)， 2016年母嬰用品整體線上交易增長率高達(dá)167.47%。未來，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢。
奧飛嬰童用品負(fù)責(zé)人沈儉表示，奧飛嬰童開創(chuàng)了O2M（Offline To Mobile）分銷模式，在提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)的同時(shí)，降低了經(jīng)銷商的庫存費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)，奧飛也能掌握用戶數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)預(yù)測終端銷售情況，利用O2O、新零售的輕資產(chǎn)方式拓展多元化銷售渠道。
羅蘭貝格分析指出，母嬰市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，但行業(yè)競爭日趨白熱化，消費(fèi)者正在變得個(gè)性而挑剔。在這個(gè)過程中，能夠盡早看清市場趨勢，完成戰(zhàn)略布局，并結(jié)合實(shí)際靈活調(diào)整的企業(yè)才能俘獲消費(fèi)者，最終勝出。（完）
產(chǎn)品參考資料：
三大優(yōu)質(zhì)品牌齊發(fā) 全產(chǎn)業(yè)鏈布局嬰童耐用品市場
奧飛嬰童耐用品事業(yè)板塊目前已形成三大優(yōu)質(zhì)品牌齊發(fā)的迅猛態(tài)勢，產(chǎn)品覆蓋嬰兒推車、兒童汽車安全座椅、智能嬰兒床、兒童餐椅、兒童家居等品類。
1、親子旅行全場景鏈接 babytrend引領(lǐng)嬰童生活新潮流
babytrend創(chuàng)立于1988年，誕生于美國加利福尼亞州，集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為一體。babytrend產(chǎn)品以安全、舒適而著稱，主要市場為北美洲，業(yè)務(wù)遍布中南美洲，歐洲，非洲，亞洲，大洋洲。作為風(fēng)靡美國的親子旅行生活品牌，babytrend致力于創(chuàng)造非凡價(jià)值和安全的高品質(zhì)產(chǎn)品，通過創(chuàng)新和周到的設(shè)計(jì)為用戶提供便利。品牌創(chuàng)立30年以來，獲得多項(xiàng)國際認(rèn)證及星級獎(jiǎng)項(xiàng)。
為滿足美國人崇尚自由，熱愛陽光戶外的生活理念，babytrend在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中充分考慮使用場景和使用方式，因應(yīng)親子旅行全場景化布局了豐富的產(chǎn)品線。無論是公園漫步、穿梭于都市還是自駕旅行，從便捷出行的嬰兒車到安全舒適的嬰兒汽車安全座椅，從輕巧隨行的旅行床到收納簡單的兒童餐椅， babytrend移動(dòng)人性化和體貼入微的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及品類齊全、功能多樣輔助配件，都能最大限度滿足旅途中的各種需求。30年來，babytrend讓無數(shù)父母和孩子一起走出家門，探索世界，成為新時(shí)代的生活標(biāo)簽，在全球俘獲無數(shù)忠實(shí)粉絲。？
2、匠心獨(dú)運(yùn)—技術(shù)、材料、工藝三重革新 德國新銳安全座椅品牌Micolor 全新登場
Micolor是德國新銳兒童汽車安全座椅品牌，致力于不斷創(chuàng)新，使用新技術(shù)、新材料、新工藝，打造真正高品質(zhì)持久安全的兒童安全座椅。創(chuàng)始人施瓦茨。漢斯（Schwarz Hans）是一位德國汽車工程師。德國人與生俱來的嚴(yán)謹(jǐn)性格，以及他在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料力學(xué)、制造工藝方面的精深造詣，使Micolor產(chǎn)品在安全座椅領(lǐng)域獲得前所未有的突破。
Micolor采用國際先進(jìn)的有限元分析技術(shù)，對安全座椅的核心結(jié)構(gòu)進(jìn)行計(jì)算機(jī)模擬分析，并通過創(chuàng)造性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全球首創(chuàng)的0-12歲全年齡段帶ISOFIX國際標(biāo)準(zhǔn)接口的安全座椅，并且通過誤操作安全測試，其主要安全指標(biāo)如頭部位移和胸部加速度等達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
Micolor通過大量實(shí)驗(yàn)測試，從幾十種不同規(guī)格的材料中選取汽車大梁鋼作為核心鋼骨架，克服了長期以來安全座椅塑料殼體因時(shí)間和光照等因素發(fā)生自然老化，導(dǎo)致抗沖擊強(qiáng)度降低的而帶來的安全隱患問題，實(shí)現(xiàn)了真正持久安全的兒童汽車座椅。
Micolor秉承德國制造血統(tǒng)，采用先進(jìn)的激光切割工藝和機(jī)器人焊接技術(shù)，嚴(yán)格保證核心鋼骨架的制造精度和一致性，使每一臺(tái)產(chǎn)品都向零缺陷的目標(biāo)邁進(jìn)。
2017年，Micolor與奧飛合作聯(lián)手開拓全球市場，其旗艦產(chǎn)品金鋼俠M7在中國首發(fā)，堅(jiān)持“革新智造”的品牌精神，給孩子永恒的安全守護(hù)，為孩子的出行保駕護(hù)航！
3、打破時(shí)空界限 Auby艾貝比開啟嬰童智能家居新時(shí)代
Auby澳貝，奧飛娛樂集團(tuán)旗下專為0-3歲嬰幼兒設(shè)計(jì)的用品及玩具品牌，是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的擁有早教研究中心的嬰幼兒品牌。多年以來，澳貝為寶寶們設(shè)計(jì)了數(shù)以萬計(jì)安全益智的嬰幼兒玩具，贏得千萬家庭的信賴。
為滿足千萬母嬰家庭對寶寶健康睡眠的需求，奧飛歷經(jīng)兩年，成功開發(fā) Auby“艾貝比”系列智能嬰兒床產(chǎn)品，開創(chuàng)了嬰童智能家居的新時(shí)代。通過互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，真正將愛融入產(chǎn)品，為每個(gè)母嬰家庭創(chuàng)造更加和諧、美滿的生活。
“艾貝比”致力于智能化科技創(chuàng)新，打造嬰幼兒健康睡眠整體解決方案，提升家庭生活品質(zhì)，同時(shí)為母嬰家庭提供集安撫、育兒、教育、娛樂于一體的綜合性內(nèi)容服務(wù)，打造嬰童智能生活第一品牌。
