3月23日，上海家化舉行2017品牌盛典。盛典上，上海家化嬰童品類總監(jiān)章致易與Tommee Tippee 的全球市場(chǎng)總監(jiān) Martin Cooke攜手對(duì)外詳細(xì)介紹了Tommee Tippee這一久負(fù)盛名的嬰童用品品牌，這是Tommee Tippee品牌在加入家化大家庭后首次公開亮相。此前，上海家化于3月21日晚間公告，公司將進(jìn)行Tommee Tippee的代理業(yè)務(wù)，此次對(duì)外隆重推出Tommee Tippee不僅是一次家化對(duì)整體嬰童品類戰(zhàn)略考量的說明，更是一次強(qiáng)有力的發(fā)聲，標(biāo)志著Tommee Tippee正式啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的拓展業(yè)務(wù)。
英國(guó)第一背后的五十年匠心
Tommee Tippee品牌誕生于英國(guó)，最早起源于50多年前一個(gè)新奇的發(fā)明--一款“不倒”的嬰兒水杯?；⌒魏图又氐牡鬃鶐椭鷮殞毜谝淮巫约盒】陲嬎?，為媽媽們省去了不少麻煩。這個(gè)富有洞察力的創(chuàng)造性發(fā)明在幫助寶寶自我訓(xùn)練的同時(shí)，使媽媽們的育兒生活更加簡(jiǎn)單。
從一個(gè)創(chuàng)新的水杯開始，50多年來，Tommee Tippee始終傳承了讓全世界媽媽每天都可以更輕松生活的品牌使命，孜孜不倦的開發(fā)創(chuàng)新，提供簡(jiǎn)單、直觀、又富有設(shè)計(jì)感的嬰幼兒用品，幫助媽媽們坦然接受并享受如過山車般真實(shí)的育兒之旅。Tommee Tippee與它的用戶一樣，也相信直覺育兒的觀念。在養(yǎng)育孩子時(shí)，相信自己的本能。因?yàn)?，沒有哪本育兒書籍或谷歌搜索頁面是專屬于你的孩子。目前，Tommee Tippee的產(chǎn)品眾多，橫跨喂哺、安撫和尿布清潔三大核心品類，并且在新生兒喂哺、幼兒喂哺、喂哺輔助用品等細(xì)分市場(chǎng)都有優(yōu)異的表現(xiàn)。
經(jīng)過50多年的發(fā)展，Tommee Tippee如今已經(jīng)成為英國(guó)第一的嬰童用品品牌，并且在英國(guó)占據(jù)了超過50%的市場(chǎng)份額，同時(shí)在澳大利亞、新西蘭與美國(guó)也有不俗的表現(xiàn)。截止到2017年，Tommee Tippee已經(jīng)連續(xù)7年獲得英國(guó)超級(jí)品牌大獎(jiǎng)，其在英國(guó)的品牌地位與Microsoft、Coca-Cola、Nike以及Google相一致。2015年，它還獲得了創(chuàng)新及卓越獎(jiǎng)“英國(guó)最具創(chuàng)新力品牌”、Kind + Jugend“嬰兒護(hù)理創(chuàng)新獎(jiǎng)”等稱號(hào)，其五個(gè)產(chǎn)品系列全部被評(píng)選為英國(guó)媽媽們最喜愛的喂哺用品。
國(guó)際品質(zhì)和卓越口碑給予中國(guó)媽媽“嬰童用品”新定義
產(chǎn)品是Tommee Tippee品牌立足的根基。Tommee Tippee擁有眾多贏得國(guó)際大獎(jiǎng)的專利設(shè)計(jì)。
在此次品牌盛典上，家化著重介紹了4款可以切實(shí)為中國(guó)媽媽“減負(fù)”的“新式武器”。
首先是仿若親哺奶瓶（Close to Nature）。該奶瓶擁有英國(guó)原創(chuàng)仿母乳造型的奶嘴讓寶寶更易含吮，柔韌彈性的專利波浪紋模擬母乳喂養(yǎng)和超靈敏的EASI-VENT排氣閥，讓寶寶喝奶的過程更加舒適，可謂是目前市場(chǎng)上最接近母乳喂養(yǎng)的奶瓶，幫助媽媽真正實(shí)現(xiàn)“親喂瓶喂輕松切換”。上市至今，該款奶瓶已經(jīng)售出7500萬個(gè)，平均每2秒售出一個(gè)，在英國(guó)、澳大利亞和新西蘭均排名第一。
其次是母乳喂哺“一袋”系統(tǒng)（Express and Go）。其只需使用一個(gè)專用儲(chǔ)奶袋，即可完成吸乳、儲(chǔ)存、加熱和喂哺的全過程，任何一步都無需轉(zhuǎn)瓶，不讓一滴母乳流失。并且，該系統(tǒng)不含雙酚A，使得全部喂哺過程安全有保障，獲得了2016年全年最佳嬰童創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
第三是在英國(guó)獲得眾多媽媽推薦的智能奶粉沖調(diào)機(jī)（Perfect Prep）。其可實(shí)現(xiàn)在2分鐘的時(shí)間里快速、精準(zhǔn)、省心地沖調(diào)一杯完美、新鮮、溫度合適的配方奶，比通常的沖調(diào)時(shí)間節(jié)約35分鐘左右。
最后是風(fēng)靡海外高端市場(chǎng)的尿布清潔桶（Sangenic）。其專利科技通過將尿布包裹成膠囊的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)嬰兒尿布隔臭、抗菌的功效。實(shí)驗(yàn)環(huán)境下，其尿布包裹技術(shù)可殺死99%的微生物，而數(shù)秒的包裹時(shí)間則讓媽媽們有更多時(shí)間投入到育兒中。
除此之外，Tommee Tippee即將引入中國(guó)嬰童市場(chǎng)的還有它引以為豪、創(chuàng)新豐富的幼兒喂哺系列，如：水杯和餐具，以及喂哺輔助用品等。
五大核心競(jìng)爭(zhēng)力劍指中國(guó)市場(chǎng)
Tommee Tippee擁有超過50年的悠久歷史，但是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，其依然是一個(gè)新進(jìn)者。如何讓Tommee Tippee短時(shí)間內(nèi)在嬰童用品市場(chǎng)后來居上，贏得中國(guó)泛90后媽媽的青睞和良好的口碑是上海家化面臨的課題。
對(duì)此，上海家化嬰童品類總監(jiān)章致易介紹，Tommee Tippee將依托家化集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，塑造五大核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)“后來居上”。五大核心競(jìng)爭(zhēng)力包括：智慧的消費(fèi)者洞察、廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)、卓越的產(chǎn)品口碑、速贏市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)以及全新母嬰生態(tài)圈傳播模式。
章致易表示，中國(guó)的嬰童用品市場(chǎng)具有規(guī)模大、人口大、需求大的特征。以每年1600萬新生兒的速度計(jì)算，到2020年我國(guó)的嬰童喂哺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到270億元。當(dāng)前一代中國(guó)媽媽多是泛90后，是集高品位、高學(xué)歷和高收入于一體的“三高”媽媽，她們較以往的母親相比更加自信自強(qiáng)，但是同樣面臨初為人母的困惑焦慮。因此，對(duì)以Tommee Tippee為典型的嬰童高端用品擁有比過去更廣泛的需求。
另一方面，在上海家化母嬰品類，近年來在著力打造啟初品牌，使其在短短三年內(nèi)面霜核心品類全國(guó)市場(chǎng)獲得榜眼位置。在此過程中，對(duì)中國(guó)中高端嬰童市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)致的挖掘，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并建立起了以商超、電商、母嬰店、特殊渠道等為主的廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)，可以為Tommee Tippee提供有效的幫助。
而從Tommee Tippee自身來看，50多年高品質(zhì)所帶來的良好口碑將有助于其在媽媽群體中引發(fā)口口相傳的分享，建立創(chuàng)新的粉絲營(yíng)銷機(jī)制，以精英媽媽為口碑基石， 以情感訴求為品牌凝聚力的紐帶。同時(shí)Tommee Tippee也有意與精準(zhǔn)媒體進(jìn)行合作，共同創(chuàng)造新母嬰傳播模式。
目前，家化的自主品牌啟初主打嬰幼兒的個(gè)人護(hù)理，加入了Tommee Tippee后，家化在嬰童領(lǐng)域的品類布局將變得更加充實(shí)。兩者之間具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，有望形成“1+1>2”的效果。
“Tommee Tippee憑借其優(yōu)勢(shì)口碑、信賴的品質(zhì)在海外取得了極大的成功，我們有信心，未來她也會(huì)贏得中國(guó)媽媽和寶寶們的喜愛，贏得中國(guó)市場(chǎng)，成為中國(guó)第一的嬰童用品品牌?！闭轮乱渍f。
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