4月10日，京東“寶貝趴”發(fā)布會(huì)在京舉行，會(huì)上，京東超市宣布2017年將開(kāi)啟“4+”計(jì)劃，針對(duì)合作、模式、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等四個(gè)方面進(jìn)行全面升級(jí)。作為渠道下沉的重要舉措，京東超市還將與貝全攜手，3年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)5000家“京東母嬰體驗(yàn)店”，重點(diǎn)覆蓋在三四線(xiàn)城市，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)且高效便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷(xiāo)部總經(jīng)理劉利振介紹2017年業(yè)務(wù)規(guī)劃
作為中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，京東在母嬰品類(lèi)的發(fā)展上始終保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心公布的《2016年中國(guó)母嬰快消品線(xiàn)上銷(xiāo)售報(bào)告》顯示，2016年京東已占據(jù)了B2C母嬰快消品線(xiàn)上市場(chǎng)45%的份額，目前已成為線(xiàn)上母嬰快消品最大的零售平臺(tái)。
“消費(fèi)升級(jí)催生了新零售時(shí)代，當(dāng)代母嬰消費(fèi)者也更加注重商品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)，渠道競(jìng)爭(zhēng)由內(nèi)耗走向融合。”京東超市負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，全面布局的大母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展必由之路。京東與貝全攜手在線(xiàn)下開(kāi)設(shè)的“京東母嬰體驗(yàn)店”，正是以京東主站為核心，延伸至線(xiàn)下的多場(chǎng)景消費(fèi)及體驗(yàn)，與線(xiàn)上緊密補(bǔ)充和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了母嬰消費(fèi)者新零售模式全需求的完美閉環(huán)。
據(jù)了解， 作為京東超市與貝全聯(lián)手在全國(guó)開(kāi)設(shè)的5000家專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)母嬰消費(fèi)體驗(yàn)店，將重點(diǎn)覆蓋在三四線(xiàn)城市，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)且高效便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。體驗(yàn)店內(nèi)，消費(fèi)者可享受線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)惠價(jià)格，并可以直接購(gòu)物并取貨。與此同時(shí)，在體驗(yàn)店1公里輻射范圍內(nèi)，消費(fèi)者在京東平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)的母嬰類(lèi)產(chǎn)品，還可享受由體驗(yàn)店提供的“最后一公里”O(jiān)2O閃送服務(wù)。
作為京東超市的重點(diǎn)戰(zhàn)略，本次渠道升級(jí)還將通過(guò)新通路的渠道觸達(dá)到更多三線(xiàn)城市以下的中小門(mén)店，通過(guò)與區(qū)域采銷(xiāo)部的合作，面向不同區(qū)域匹配不同的營(yíng)銷(xiāo)和選品策略，最終因地制宜地對(duì)區(qū)域用戶(hù)進(jìn)行覆蓋。預(yù)計(jì)2017年，京東超市母嬰品類(lèi)將通過(guò)新通路覆蓋3萬(wàn)家門(mén)店，通過(guò)區(qū)域采銷(xiāo)部觸達(dá)到上億的用戶(hù)群體。
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