二。走心傳播，全面打造“國民品牌”
伴隨著奶粉消費市場的興盛，品牌冠名綜藝節(jié)目全線井噴。如何挑選與母嬰品牌相匹配的親子IP，已成為品牌營銷決策的關鍵部分。對此，貝因美從媽媽和寶寶雙線角度出發(fā)，以冠名方式進行走心傳播，全方位打造貝因美“國民品牌”形象。
在絕大數(shù)家庭中，母嬰品牌產(chǎn)品的直接購買決策者都是女性。選擇接連冠名五季《媽媽咪呀》的貝因美便深諳此道。大型真人秀《媽媽咪呀》以展現(xiàn)女性才藝與情感為主旨，為媽媽們提供了一個展現(xiàn)自己的舞臺，讓全中國的觀眾為母親這一角色喝彩。
同時，貝因美也獨家冠名了全球首檔孩子與狗成長挑戰(zhàn)綜藝秀《小手牽小狗》。該綜藝的定位為親子成長節(jié)目，力圖展示孩子如何在與小動物的和諧相處中逐漸成長。
無論是《媽媽咪呀》還是《小手牽小狗》，貝因美都是從孩子和母親的內(nèi)心出發(fā)，展現(xiàn)親子間的愛與成長，這樣既讓消費者感同身受，被廣泛認可，也與其“生命因愛而生，世界因愛而美”的品牌理念不謀而合！
三。親子互動，讓用戶為品牌發(fā)聲
砸重金請形象代言人一向是品牌方最愛的營銷方式，嬰兒奶粉品牌更是偏愛請一些知名的寶爸寶媽代言。在這方面，貝因美卻選擇另辟蹊徑，讓真正的福利惠及所有消費者。其中，“我是0001，我為貝因美代言”全球招募代言人活動就是絕佳案例。
海選階段，該活動接到了來自全球27200名麻麻的親情加盟，經(jīng)過激烈角逐，11月9日0點 ，“我是0001，我為貝因美代言”全國3強誕生，分別為“靚麗名主播 ”奕霏霏霏，“萌萌俏麻麻”露寶和“全能女漢子”郭晶晶。
雖晉級賽落幕，但精彩不止。11月23日，貝因美3強愛心大使攜手貝因美志愿者，將一同走進北京春苗兒童救助基金會，關愛孤殘兒童。3強選手將繼續(xù)拉票角逐，盡使洪荒之力，向最后的冠軍席位沖擊。究竟最終誰能拿下50萬，成為貝因美的全球代言人？12月31日跨年夜，答案揭曉，讓我們一起敬候佳音！箭已近弦，蓄勢待發(fā)，一起為心愛的選手打call吧！
據(jù)悉，就在前不久群星閃耀的“鳳凰時尚之選盛典”上，貝因美又傳來了好消息，作為跨界合作的典范，貝因美摘取了“跨界時尚品牌大獎”的桂冠。
過硬的產(chǎn)品、給力的傳播加之惠及萬千消費者的代言人活動，貝因美此番營銷能在眾多嬰幼兒奶粉品牌營銷中脫穎而出并獲得品牌指數(shù)第一，可謂是實至名歸！
