Part2 助力網(wǎng)生代辣媽 開(kāi)啟喂養(yǎng)新時(shí)代
媽媽網(wǎng)：美德樂(lè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已超過(guò)十年了，中國(guó)媽媽的群體在這期間發(fā)生了翻天覆地的變化，美德樂(lè)是如何在消費(fèi)升級(jí)的影響下走在行業(yè)的前列的？又是如何抓住90后辣媽的消費(fèi)需求？
王瀾：我們親歷了中國(guó)母嬰行業(yè)的高速發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)中國(guó)媽媽?zhuān)覀兊南M(fèi)者發(fā)生了巨大而有趣的轉(zhuǎn)變。我們迎來(lái)了網(wǎng)生代泛90后媽媽?zhuān)c過(guò)往的消費(fèi)者相比，她們的思維方式和生活方式都有了截然不同的變化。她們身上有些鮮明的特點(diǎn)：個(gè)性獨(dú)立，獨(dú)而不孤，永遠(yuǎn)的少女。
我們還發(fā)現(xiàn)更多的90后媽媽了解母乳的益處，并愿意嘗試，她們把母乳喂養(yǎng)視為“下凡歷劫”，可以給寶寶最好的，更重要的是成就更好的自己！在母乳喂養(yǎng)過(guò)程中，雖然也會(huì)遇到很多劫難，但很多美妙瞬間值得終生銘記。她們期望在凡間，遇到更多的正能量小天使。得到更專(zhuān)業(yè)的母乳喂養(yǎng)指導(dǎo)，全家參與和支持，有更多自己的時(shí)間和自由。
面對(duì)“網(wǎng)生代”消費(fèi)主力軍媽媽群體，美德樂(lè)已開(kāi)始探索“數(shù)字化”“智能”母乳喂養(yǎng)解決方案。2017年美德樂(lè)正式推出了在線母乳喂養(yǎng)工具——美樂(lè)喂MyMedela，提供一系列的數(shù)字化定制解決方案，包括母乳喂養(yǎng)信心測(cè)評(píng)、個(gè)性化知識(shí)推送、跟蹤統(tǒng)計(jì)哺乳/吸乳狀態(tài)并記錄寶寶的重要成長(zhǎng)數(shù)據(jù)，回歸職場(chǎng)前的準(zhǔn)備等，助力媽媽輕松實(shí)現(xiàn)母乳喂養(yǎng)目標(biāo)。
今天美德樂(lè)推出全新sonata致韻智能雙側(cè)電動(dòng)吸乳器，實(shí)現(xiàn)從寶寶出生開(kāi)始，媽媽的身體、媽媽的母乳和寶寶三者開(kāi)始“智能”化的系統(tǒng)運(yùn)作。因此，通過(guò)更科技智能化的解決方案，美德樂(lè)正在攜手年輕媽媽們向前一步，開(kāi)啟喂養(yǎng)新時(shí)代！
Part3 攜手母乳研究院項(xiàng)目 與中國(guó)媽媽一同成長(zhǎng)
媽媽網(wǎng)：美德樂(lè)攜手“媽媽網(wǎng)”的母乳研究院項(xiàng)目正在火熱進(jìn)行中，這個(gè)項(xiàng)目的背后美德樂(lè)有著怎樣的初心，希望和消費(fèi)者傳遞怎樣的信息呢？
王瀾：美德樂(lè)是全球母乳喂養(yǎng)倡導(dǎo)者和合作伙伴。長(zhǎng)期以來(lái)，我們致力于通過(guò)傳遞終身受益的母乳提升媽媽與寶寶的健康。這是品牌的使命。過(guò)去的十多年來(lái)，美德樂(lè)中國(guó)致力于推廣母乳的益處，提升中國(guó)母乳喂養(yǎng)環(huán)境。美德樂(lè)引領(lǐng)了中西方醫(yī)學(xué)專(zhuān)家在母乳喂養(yǎng)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流，比如我們每年會(huì)邀請(qǐng)Paula Meier教授前往中國(guó)分享最新的研究成果。我們支持在家庭和醫(yī)院展開(kāi)的母乳喂養(yǎng)教育，美德樂(lè)還支持了中國(guó)母乳庫(kù)的建設(shè)和新生兒重癥監(jiān)護(hù)室的母乳喂養(yǎng)推廣。
我們與中國(guó)媽媽一同成長(zhǎng)。我們見(jiàn)證了中國(guó)媽媽的巨大變化。因此，我們與媽媽們的溝通方式也在變化。從線下的醫(yī)院母嬰店的媽媽班到線上音視頻、直播新媽課程，數(shù)字傳播項(xiàng)目等，我們?cè)敢鈬L試并在不斷實(shí)踐新的平臺(tái)和渠道靠近我們的消費(fèi)者媽媽?zhuān)瑸樗齻儙?lái)正確的母乳喂養(yǎng)知識(shí)和技能。
泛90后媽媽已經(jīng)成為媽媽群體的主流，她們的喜好與溝通方式、渠道都與以往有很多不同。他們喜好動(dòng)漫、二次元，喜歡更簡(jiǎn)單直觀有趣的學(xué)習(xí)方式。今年與媽媽網(wǎng)合作的《母乳研究院》正是我們的一次嘗試，探索與90后媽媽更友好的溝通方式和渠道。我很喜歡《母乳研究院》中的神“泌”工廠的創(chuàng)意，將媽媽從孕期到哺乳期的泌乳過(guò)程用工廠比喻出來(lái)，生動(dòng)形象的展示了各器官各部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，這種直觀有趣的呈現(xiàn)方式幫助很大新媽媽準(zhǔn)媽媽做了科普，可能還不能全部了解復(fù)雜的泌乳機(jī)理，但至少她們了解母乳不只是乳房的工作，不止是產(chǎn)后的問(wèn)題，從孕期就要開(kāi)始做好準(zhǔn)備。我們期待和媽媽網(wǎng)有更多的合作和探索。
媽媽網(wǎng)：過(guò)去十年，美德樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)取得了很好的成績(jī)，為眾多媽媽減輕了母乳喂養(yǎng)上的困難，也因此贏得了非常好的口碑。在未來(lái)的第二個(gè)十年，母嬰行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也許會(huì)更激烈，您能談?wù)劽赖聵?lè)在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃及品牌的愿景嗎?
王瀾：作為中國(guó)市場(chǎng)母乳喂養(yǎng)的倡導(dǎo)者和合作伙伴，美德樂(lè)將繼續(xù)致力于支持中國(guó)母乳喂養(yǎng)事業(yè)，包括醫(yī)院渠道宣教、科學(xué)研究、臨床實(shí)踐和消費(fèi)者溝通。
契合90后媽媽的需求，我們已經(jīng)發(fā)布并將進(jìn)一步推廣全新數(shù)字化的產(chǎn)品工具解決方案——MyMedela美樂(lè)喂，陪伴媽媽母乳喂養(yǎng)的整個(gè)進(jìn)程，并進(jìn)一步為解決每位媽媽的母乳喂養(yǎng)需求提供定制化解決方案。
我們將在吸乳器等基礎(chǔ)品類(lèi)之外，進(jìn)一步延伸并滿足更廣泛的消費(fèi)者需求。2015年底，我們成功引入了集團(tuán)子品牌哺樂(lè)多哺乳文胸。在過(guò)去兩年，這個(gè)品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，中國(guó)媽媽了解了從孕期開(kāi)始到哺乳期結(jié)束穿著哺乳文胸的重要性，哺樂(lè)多也成為了這個(gè)品類(lèi)的標(biāo)桿。去年，我們成功上市了玻璃儲(chǔ)奶瓶、哺喂瓶、新款儲(chǔ)奶袋等一些列母乳收集儲(chǔ)存類(lèi)產(chǎn)品，我們看到了市場(chǎng)的積極反饋。今年，我們引入了美德樂(lè)品牌自有的一些列孕哺期織物產(chǎn)品，包括美德樂(lè)哺乳文胸、內(nèi)褲、托腹帶等等。未來(lái)，我們將為中國(guó)媽媽帶來(lái)更多的不同品類(lèi)的產(chǎn)品，以滿足媽媽在孕哺期全方位的需求。
