直接消費(fèi)者痛點(diǎn)，借勢(shì)明星加碼品牌傳播
從消費(fèi)端來(lái)看，相比傳統(tǒng)奶粉，嬰幼兒配方液態(tài)奶給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了全新的更加方便快捷的多元化選擇，解決了很多父母沖調(diào)奶粉的“痛點(diǎn)”。比如布瑞弗尼3段嬰兒配方液態(tài)奶，告別傳統(tǒng)奶粉麻煩的沖調(diào)步驟，即開(kāi)即喝，攜帶方便，一盒搞定全部營(yíng)養(yǎng)，非常符合消費(fèi)主力軍85、90后父母給孩子營(yíng)養(yǎng)、健康、安全、便捷、時(shí)尚的理念。
在如今“酒香不再巷子深”的消費(fèi)時(shí)代，你有好產(chǎn)品必須還得搭配好營(yíng)銷(xiāo)。因此，布瑞弗尼邀請(qǐng)了著名影視童星阿拉蕾前來(lái)助陣，試圖借勢(shì)明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力。阿拉蕾手捧新品從海洋城堡的精彩亮相成為新品發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，阿拉蕾在《爸爸去哪兒》節(jié)目中用可愛(ài)風(fēng)趣的表現(xiàn)在微博上俘獲了400多萬(wàn)粉絲的芳心，她的助陣讓參會(huì)者們十分欣喜，大家紛紛對(duì)布瑞弗尼品牌報(bào)以了更多的信心和期望。
一直以來(lái)，圣元集團(tuán)都在持續(xù)的通過(guò)形式豐富的社會(huì)活動(dòng)來(lái)打造布瑞弗尼的品牌影響力，從國(guó)際時(shí)裝周的贊助到明星張柏芝的站臺(tái)，再到《萬(wàn)達(dá)寶貝王》的跨界合作，這次精彩紛呈的發(fā)布會(huì)更是再次強(qiáng)化了布瑞弗尼的品牌建設(shè)。令人感動(dòng)的是，在發(fā)布會(huì)上布瑞弗尼還給大涼山懸崖小學(xué)的所有小學(xué)生們奉獻(xiàn)了愛(ài)心，將提供全年的牛奶供給。獻(xiàn)愛(ài)心暖人心，布瑞弗尼此次公益之舉值得稱(chēng)贊。
隨著奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、嬰幼兒配方液態(tài)奶等藍(lán)海市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大，這種趨勢(shì)也給乳企的差異化發(fā)展提供了很好的方向。縱觀當(dāng)下奶粉市場(chǎng)格局，圣元在嬰兒液態(tài)奶品類(lèi)的布局必將成為圣元與母嬰渠道合力共贏的又一力器。對(duì)于國(guó)內(nèi)乳企而言，要想走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須應(yīng)勢(shì)而謀，謀定而后動(dòng)，搶先卡位！
