5月29日，天貓“新國貨心品質(zhì)”國產(chǎn)奶粉品質(zhì)聯(lián)盟盛典在北京召開，國產(chǎn)奶粉巨頭飛鶴、君樂寶、伊利、貝因美等品牌悉數(shù)到場。作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地，天貓已成為新國貨的聚集地，國產(chǎn)奶粉是國潮崛起中的一支重要力量。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2019線上國產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢》顯示，中國頭部奶粉品牌增速領(lǐng)先于整體奶粉市場，在2018年市場中的消費(fèi)規(guī)模貢獻(xiàn)已達(dá)70%，飛鶴持續(xù)兩年增速超110%。
源頭布局，品質(zhì)筑基，開啟嬰幼兒奶粉“更適合”時代
嬰幼兒奶粉行業(yè)，是一個無法走捷徑的行業(yè)，只有從源頭把關(guān)，才能讓每一勺奶粉都無愧于品質(zhì)之名。正是認(rèn)識到這一點，飛鶴扎根北緯47度黃金奶源地，歷經(jīng)十余年打造了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)內(nèi)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。從種好一棵牧草開始從源頭鎖住新鮮高品質(zhì)，打造2小時生態(tài)圈，形成了“農(nóng)牧工”三位一體的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。
不僅如此，飛鶴還通過精細(xì)化管理，實現(xiàn)了產(chǎn)品最快9-28天內(nèi)即可從擠奶到送達(dá)消費(fèi)者手中。依托全產(chǎn)業(yè)鏈，飛鶴實現(xiàn)了100%鮮奶制粉。2018年，飛鶴聯(lián)手中國標(biāo)準(zhǔn)研究院發(fā)布了以“新鮮生牛乳一次成粉”為核心的新鮮乳粉標(biāo)準(zhǔn)體系，全面滿足消費(fèi)升級趨勢下消費(fèi)者對高品質(zhì)奶粉的需求。
飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜現(xiàn)場解讀新國貨理念
隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)者認(rèn)知的改變，更高端化的產(chǎn)品將具有更強(qiáng)的市場活力。飛鶴副總裁魏靜介紹，飛鶴57年專注研制和生產(chǎn)嬰幼兒奶粉，基于多年來對中外人群體質(zhì)、母乳差異化的研究，最終成功研制出劃時代的母乳化高端配方奶粉——星飛帆。據(jù)統(tǒng)計，一年超7000萬罐飛鶴奶粉被中國媽媽選擇，更適合中國寶寶體質(zhì)成為越來越多媽媽的選購標(biāo)準(zhǔn)。
