在目前中國市場， 400億的紙尿褲市場中，紙尿褲品牌超過了2200個。盡管中國紙尿褲市場品牌集中度較高，主要的市場份額基本上都被幾個熟知的大玩家占據絕大部分份額。在2019年Q1季度紙尿褲線上零售數據報告中，前30品牌有10個品牌業績出現滯停甚至下跌。
近幾年來，這一眾外資大牌紙尿褲品牌普遍增長乏力， 紙尿褲行業競爭日趨激烈，不乏有一批代表性的新國貨崛起，更加涌現個別小眾突圍的新銳品牌， 在母嬰界出現了一個標新立異的中外合資黑馬新秀——BEABA品牌。
為什么說 BEABA 是黑馬新秀？
BEABA是一家新銳的嬰幼兒和孕產婦用品生產公司。在全球超過15個國家和地區建立了專業的銷售網絡，為全世界超過5000萬個家庭提供優質的產品和服務。經過嚴謹的市場調研分析，BEABA洞察年輕媽媽群體的需求和育嬰市場的痛點，以建立品質為品牌發展的主要突破口。通過優質的產品， 高顏值的產品形象，在行業內打造母嬰用品的“生活藝術家”形象，建立自身的行業高度，重新定義育兒生活的方式，并贏得消費者的信任和嘗試。
BEABA的產品致力于從藝術育娃，追尋天然有趣角度出發，從理念的角度我們定位雖然感性， 但從產品開發上卻有著非常嚴格的管理標準，一款高質量品質的尿褲產品其賣點和功能不是我們用于炫耀的，而是BEABA 所有產品的基礎要求， 不但因高顏值的外觀獲得青睞，更因其高品質和高安全性而廣受好評。
2016年在盛夏之際順勢推出了自主研發創新，獲有多項專利資質的經典爆款——盛夏光年系列紙尿褲， 添加牛奶蛋白纖維， 革新編織型芯體，三明治芯體技術，海洋系的外包裝設計風格，清爽的海洋元素，從傳統的紙尿褲包裝脫穎而出，吸引了年輕媽媽的目光，BEABA以“建立一個以育娃為樂趣，感受生命力量，品味生活藝術的品牌”為愿景，以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為使命，打造有一個致力于提高中國年輕父母的育娃質量，提供優質育嬰護理用品為核心的母嬰品牌。
