等線在母嬰行業(yè)領(lǐng)域，隨著Z世代成為未來母嬰的主力軍，在爭奪年輕人注意力的戰(zhàn)役中，如何占得年輕化先機？二胎家庭當?shù)馈⑾M愈加理性，對品牌提出更高要求，如何打贏用戶攻心戰(zhàn)？追求品效合一的時代，如何讓營銷真正帶動銷售？
在當下的母嬰市場營銷方面，基于中國消費者精細化育兒的需求，紙尿褲的輕薄度、透氣度、柔軟度以及減少紅屁屁成為品牌營銷的主要賣點。但在市面上，當每一個品牌都在宣傳這些功效時，其實早已對消費者失去吸引力。從產(chǎn)品來說，外資品牌大力宣傳傳統(tǒng)木漿芯體絨毛漿吸水性好、導流效果好的特點，國產(chǎn)品牌則宣傳第幾代復合芯體輕薄、不斷層、不起坨等方面的優(yōu)點。在很多品牌的產(chǎn)品宣傳中，我們都看到了日本住友的高分子材料、德國漢高的粘合劑、美國3M公司的腰貼、日本瑞光生產(chǎn)線……這些全球著名供應商的身影。在這樣的情況下，紙尿褲看似“獨特優(yōu)勢”,事實上大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化正在失去對消費者吸引力！
在產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播去中心化、信息碎片化的時代，如何讓品牌在消費者心中留下深刻印象呢？很多品牌都考慮過設(shè)計具有代表性的形象VI，卻很少能建立起一個成功的品牌IP，但BEABA在這場如火如荼的戰(zhàn)役中找到了新的突破點！為塑造和強化用戶心智的品牌形象，“BEABA生活的藝術(shù)家”Slogan始終引導著品牌不斷的創(chuàng)新突破。獨樹一幟的用藝術(shù)碰撞生活，培養(yǎng)用戶的心智塑造，把藝術(shù)的點滴融入到育兒生活中，潛心研發(fā)并聚合多位行業(yè)大師的智慧，傳播具有藝術(shù)靈感的紙尿褲，把小小尿褲打造成絕妙藝術(shù)精品。
10月16日BEAB在2019上海玩具展位現(xiàn)場進行聯(lián)合考拉海購首發(fā)新品——大師杰作系列，現(xiàn)場邀請知名母嬰育兒專家、網(wǎng)紅嘉賓出席并現(xiàn)場直播，東方衛(wèi)視和各垂直母嬰媒體以及各大流量母嬰大號進行預熱和現(xiàn)場播報,大師杰作產(chǎn)品上市之后，BEABA將通過考拉海購平臺打造大師杰作標桿性產(chǎn)品，征集藝術(shù)網(wǎng)紅直播，參與天貓超級品牌日，策劃運作了多次跨界營銷等方式進行市場的強勢曝光重磅宣傳。
東方衛(wèi)視現(xiàn)場采訪比芭浙江護理用品有限公司總經(jīng)理俞小惠先生, 對 BEABA紙尿褲的品牌愿景,公司產(chǎn)品布局, 本次的發(fā)布新品系列進行了訪談了解.
在產(chǎn)品體驗區(qū), 工作人員為慕名前來的專業(yè)觀眾展示了產(chǎn)品在透氣,吸收,產(chǎn)品柔軟度,返滲等感官體驗.
下午 14:00 現(xiàn)場發(fā)布會邀請了知名母嬰作家檀圓舞和線上的寶媽們進行了分享互動.
