近日，2019年易觀之星頒獎盛典在上海落下帷幕，今年盛典以“精益成長”為主題，評選出后互聯(lián)網(wǎng)時代保持高速成長的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用與推動行業(yè)良性發(fā)展的行業(yè)人物，其中媽媽網(wǎng)孕育、瑞幸咖啡、小紅書等產(chǎn)品摘得易觀年度“成長之星”。
“易觀之星”年度評選由易觀智庫主辦，至今已持續(xù)十年，是中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域內(nèi)最具影響力的行業(yè)表彰獎項。該評選依托專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析工具和實力矩陣模型，同時結(jié)合30位業(yè)內(nèi)專家及意見領(lǐng)袖的權(quán)威意見，最終遴選出獲獎企業(yè)。
據(jù)易觀發(fā)布的《2019中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合分析》顯示，上半年媽媽網(wǎng)孕育活躍用戶增速明顯,環(huán)比增幅達91%,成為孕媽用戶最多的平臺，是唯一一家獲得易觀成長之星的母嬰APP。
據(jù)國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)方iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019中國綜合母嬰平臺檢測報告》也顯示，媽媽網(wǎng)孕育是2019年的行業(yè)逆局者，截止2019年8月的綜合母嬰平臺，媽媽網(wǎng)孕育活躍用戶量以1647.9萬人排名第一，2019上半年月活躍用戶增速達28%，在主流母嬰平臺中增速最快。
對于“三年流失魔咒”的母嬰市場來說，能否持續(xù)源源不斷地圈進上游核心用戶，抓住黃金流量——“孕媽“才是重中之重。19年開始媽媽網(wǎng)出其不意地發(fā)起猛烈的連環(huán)進攻，旗下主打產(chǎn)品媽媽網(wǎng)孕育APP在短短半年時間內(nèi)便占領(lǐng)了60%以上的孕媽市場份額。艾媒報告顯示，媽媽網(wǎng)孕育在2019上半年以58.1%的孕期活躍用戶占比領(lǐng)先市場。
媽媽網(wǎng)孕育在保持產(chǎn)品創(chuàng)新力和內(nèi)容原創(chuàng)力的基礎(chǔ)上，2019年開啟了花式創(chuàng)新營銷，官宣謝娜成為其全新代言人，并通過海陸空全渠道TVC廣告投放迅速擴張品牌影響力。再加上贊助垂類熱門綜藝，捆綁數(shù)十部年度熱劇的加持，媽媽網(wǎng)孕育實現(xiàn)多渠道實現(xiàn)品牌高強度曝光，搶占用戶心智，收割新生代孕媽。在各綜合母嬰平臺中，媽媽網(wǎng)孕育用戶滿意度高達7.84，可謂聲量流量雙豐收。
隨著90及95后人群逐漸踏入適育年齡，綜合母嬰平臺用戶開始更替。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)還顯示，綜合母嬰平臺用戶以90及95后人群為主，占比分別達到39.6%和32.0%。在母嬰綜合平臺里，媽媽網(wǎng)孕育“90后”用戶占比最高，達到90.41%。可見，媽媽網(wǎng)孕育深得年輕孕媽們的心。據(jù)零點有數(shù)的《90后孕媽行為洞察報告》也顯示，媽媽網(wǎng)孕育最受 90 后孕媽歡迎，用戶覆蓋率達33.3%，成為了當(dāng)下孕媽用戶第一入口，同時其日均打開頻次也領(lǐng)先于其他母嬰APP。
從各平臺數(shù)據(jù)綜合可以看出，媽媽網(wǎng)孕育通過半年時間就躋身母嬰APP第一，成為孕媽第一流量入口，獲得了用戶和行業(yè)的認可。
