科技賦能品牌價(jià)值，滿足中國媽媽的“挑剔”需求
根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，我們已連續(xù)17個(gè)月市場銷量排名第一，這不僅是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更是對(duì)我們品牌價(jià)值的肯定。因此，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，我們更加注重將最前沿的創(chuàng)新技術(shù)融入這份對(duì)中國寶寶的關(guān)愛。在這次進(jìn)博會(huì)展出中，我們選擇最具代表性的‘純凈幫’系列，不僅通過純天然、低致敏等‘黑科技’解決了中國消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲透氣、親膚等問題，還專門設(shè)計(jì)了一系列手繪風(fēng)格的小動(dòng)物，以滿足寶媽們對(duì)高品質(zhì)、高顏值的‘挑剔’需求”，寶潔傳播與公關(guān)部大中華區(qū)嬰兒護(hù)理品牌傳播總經(jīng)理劉小嵐女士介紹。
寶潔傳播與公關(guān)部大中華區(qū)嬰兒護(hù)理品牌傳播總經(jīng)理劉小嵐女士接受媒體采訪
《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在所有進(jìn)口母嬰產(chǎn)品中，高端品類銷售額占比位居第一。新一代寶媽們的消費(fèi)需求呈細(xì)分趨勢，同時(shí)，也更追求品質(zhì)消費(fèi)，對(duì)高端母嬰產(chǎn)品的工藝和先進(jìn)的育兒觀念認(rèn)可度高。
劉小嵐女士表示，”高端母嬰類產(chǎn)品受到青睞得益于這類產(chǎn)品和品牌的匠心工藝和科學(xué)的育兒理念。隨著全球經(jīng)濟(jì)的緊密連接和市場消費(fèi)的不斷升級(jí)，新一代中國寶爸寶媽們更關(guān)注健康與科學(xué)育兒，有著細(xì)致化需求和個(gè)性化的生活態(tài)度，他們對(duì)產(chǎn)品的選擇更趨于多樣化，但是對(duì)于品質(zhì)要求和寶寶健康成長是始終如一，這與幫寶適品牌建立的初心是一樣的?！?/span>
打造育兒”純凈+“，助力中國母嬰產(chǎn)業(yè)的“進(jìn)博速度”
寶寶的健康成長與科學(xué)育兒的理念息息相關(guān)。英敏特研究分析，中高收入家庭越來越多，媽媽們?cè)絹碓街匾?strong>育兒知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累。作為中國紙尿褲市場的教育者和先行者，幫寶適為中國母嬰家庭提供了更好的育兒生活方式，從關(guān)注寶寶睡眠狀況、寶寶運(yùn)動(dòng)與發(fā)展、寶寶與家長的親膚接觸等方面，推出“金質(zhì)睡眠寶典”、“初感肌”呵護(hù)等育兒理念。
此次，幫寶適展出的“純凈幫”系列，就是從肌膚呵護(hù)、觸感發(fā)育、運(yùn)動(dòng)發(fā)展、睡眠成長等方面，對(duì)寶寶進(jìn)行全方位呵護(hù)，讓寶寶在舒適純凈的環(huán)境中健康成長，這也是對(duì)于寶寶護(hù)理理念的又一個(gè)升級(jí)。劉小嵐女士表示，“每一個(gè)媽媽對(duì)寶寶的關(guān)愛是無微不至的，這不僅限于育兒產(chǎn)品的選擇，而是生活的方方面面。這需要我們持續(xù)關(guān)注中國寶寶和家庭的需求，整合全球資源，將關(guān)愛與科學(xué)創(chuàng)新融入幫寶適產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系，加速創(chuàng)新以持續(xù)推出更先進(jìn)的育兒理念和方法。”
從發(fā)明世界上第一片紙尿褲，到全球首創(chuàng)的粘膠側(cè)腰貼，再到第一片小碼拉拉褲、第一片為最小的早產(chǎn)兒打造的專屬紙尿褲，幫寶適不斷創(chuàng)造新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在全球經(jīng)濟(jì)的大背景下，整個(gè)中國紙尿褲市場從藍(lán)海進(jìn)入到紅海，競爭趨向白熱化，幫寶適在未來的發(fā)展藍(lán)圖中，不斷加大對(duì)中國市場的投入比重。
“幫寶適進(jìn)入中國20年，見證了中國快速穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并以驚人的中國速度與世界緊密連接。進(jìn)博會(huì)是中國開放道路上的加速器，將會(huì)為全方位推進(jìn)‘引進(jìn)來’和‘走出去’帶來全球性發(fā)展的新機(jī)遇”，柯奕琳女士感慨：“于幫寶適而言，這里不僅意味著世界母嬰行業(yè)的前沿脈搏，而且是在整個(gè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)合作共贏的關(guān)鍵契機(jī)，我們也希望借此機(jī)會(huì)引入更多世界領(lǐng)先的技術(shù)和理念，攜手多方助力中國母嬰產(chǎn)業(yè)升級(jí)，共同促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展?！?/span>
