我們看一下消費(fèi)偏好，大家更喜歡消費(fèi)圖文類(lèi)的內(nèi)容，圖文類(lèi)內(nèi)容消費(fèi)比例超過(guò)53%。但是，我們也可以看到有一些新的內(nèi)容題材增長(zhǎng)非常迅速，比如說(shuō)，大家喜歡的小食品題材，他的季度環(huán)比增長(zhǎng)將近145%。
我們?cè)賮?lái)看一看，育兒用戶的互動(dòng)偏好。我們得出兩個(gè)特別重要的結(jié)論：1.干貨類(lèi)的育兒最容易驅(qū)動(dòng)用戶分享。我們通過(guò)大數(shù)據(jù)看到一個(gè)這樣的結(jié)論。2.在所有類(lèi)型的創(chuàng)作者里面，人格化作者漲粉速度是最快的。
我們也跑了所有用戶除了在看相關(guān)的育兒內(nèi)容，他們其實(shí)還在搜索相關(guān)的育兒。這意味著他們對(duì)相關(guān)的內(nèi)容非常的有需求，我們跑了一個(gè)2019年所有的用戶搜索的熱詞，得出了這些結(jié)論，大家可以看一下。大家都在搜什么？在搜幼兒園、醫(yī)生、老師、雙胞胎、順產(chǎn)、月子餐、輔食等等。這些都是用戶有強(qiáng)需求的內(nèi)容點(diǎn)。
這是我分享的第一部分，關(guān)于用戶與用戶的這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)的洞察。
第二部分，頭條育兒的創(chuàng)作者都是什么樣子的？
我們也可以看一下他們的年齡分布，80、90后已經(jīng)成為育兒創(chuàng)作者的中堅(jiān)力量。大家還記得我剛剛分享的用戶數(shù)據(jù)嗎？其實(shí)也是80、90后位居首位，這也是得出一個(gè)結(jié)論，就是大家在帶孩子的同時(shí)，也在分享和傳播相關(guān)的育兒內(nèi)容。
我們也可以看一下頭條整個(gè)自媒體的規(guī)模，其實(shí)育兒類(lèi)的用戶規(guī)模已經(jīng)非常大了，有超過(guò)4.5萬(wàn)名育兒作者，這個(gè)比去年同期增長(zhǎng)了158%。
我們?cè)倏匆幌聞?chuàng)作者的性別，這是一個(gè)非常有意思的點(diǎn)，大家還記不記得我剛才分享的用戶數(shù)據(jù)，其實(shí)那個(gè)數(shù)據(jù)里面，女性更愛(ài)看育兒相關(guān)的內(nèi)容，每性比男性多一成。但是，其實(shí)在頭條上男性的創(chuàng)作者居然更多，也就是在頭條奶爸育兒團(tuán)更加流行，他們因?yàn)橛辛撕⒆又螅瑓⑴c到了創(chuàng)作者的這個(gè)行列中來(lái)。我這里也列舉了一些在頭條上非常知名的一些奶爸創(chuàng)作者，有老爸評(píng)測(cè)，不知道在座的大家有沒(méi)有看過(guò)他的內(nèi)容。包括還有很多人會(huì)買(mǎi)過(guò)他相關(guān)的東西，我今天在PPT分享的后面也會(huì)揭秘他在頭條的總營(yíng)收。還有一個(gè)常青藤爸爸，他是一個(gè)高知爸爸，從美國(guó)常青藤留學(xué)歸來(lái)之后，一直分享著科學(xué)的育兒方法。還有工爸育兒學(xué)院，還有小提提先生，他是一位全職奶爸，他在帶孩子，同時(shí)也分享他自己帶孩子的一些故事和經(jīng)驗(yàn)。
我們?cè)倏纯搭^條育兒的創(chuàng)作者，全球分布的一個(gè)概況，我們跑了所有全球的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)育兒類(lèi)的作者分布在全世界173個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)外數(shù)量排名前三的是美國(guó)、加拿大、日本。在國(guó)內(nèi)排名前三的是廣東、山東和河南。也就是說(shuō)，在頭條其實(shí)除了你可以看到國(guó)內(nèi)各個(gè)不同地方的育兒的經(jīng)驗(yàn)、辦法和故事，你也可以看到很多來(lái)自國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)和故事。
