近日，第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)終審?fù)昝朗展?。?jù)了解，盡管受到疫情影響，但今年IAI仍然征集到了來自海內(nèi)外617家公司報(bào)送的2581件作品及案例，其中，33%比例入圍終審。經(jīng)過108位來自學(xué)術(shù)界、品牌方、媒體方和代理方組成的終審專家天團(tuán)的嚴(yán)格終審，本屆IAI各項(xiàng)大獎(jiǎng)終于塵埃落定。媽媽網(wǎng)本屆IAI同時(shí)斬獲6項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中更是連奪5金，讓大家看到了母嬰營(yíng)銷原來有這么多“新花樣”，并創(chuàng)下了母嬰營(yíng)銷新紀(jì)錄。
金獎(jiǎng)一：IAI母嬰營(yíng)銷類品牌營(yíng)銷金獎(jiǎng)
場(chǎng)景化營(yíng)銷，力推奢侈品品牌“嬌蘭”成功破圈
媽媽網(wǎng)的“嬌蘭擊破圈層增量市場(chǎng)戰(zhàn)”營(yíng)銷案例在本屆IAI上成功拿下IAI國際廣告獎(jiǎng)母嬰營(yíng)銷類品牌營(yíng)銷金獎(jiǎng)，讓大家看到了媽媽網(wǎng)場(chǎng)景化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。如何幫助修復(fù)能力超強(qiáng)的嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜”擴(kuò)展新生代媽媽這一增量市場(chǎng)？媽媽網(wǎng)基于對(duì)處于不同孕育階段媽媽需求的了解，進(jìn)行了全新賣點(diǎn)挖掘。將嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜”連接到了新生代媽媽群體從懷孕到產(chǎn)后、再到育兒不同階段的使用場(chǎng)景，最終通過場(chǎng)景化營(yíng)銷，讓嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜”成功“破圈”，收獲大量新媽媽粉絲。
金獎(jiǎng)二：IAI母嬰營(yíng)銷類社群營(yíng)銷金獎(jiǎng)
粉絲社群營(yíng)銷，讓媽媽網(wǎng)的平臺(tái)用戶變成美素佳兒的品牌粉絲
同時(shí)，媽媽網(wǎng)“Friso美媽創(chuàng)造營(yíng)全域口碑跨界營(yíng)銷”案例在本屆IAI摘得IAI國際廣告獎(jiǎng)母嬰營(yíng)銷類社群營(yíng)銷金獎(jiǎng)，也讓大看到了媽媽網(wǎng)如何利用流量?jī)?yōu)勢(shì)及社群運(yùn)營(yíng)能力為品牌實(shí)現(xiàn)賦能。通過“媽媽網(wǎng)粉絲營(yíng)”這一獨(dú)有產(chǎn)品，為美素佳兒打造粉絲孵化主陣地“Friso美媽創(chuàng)造營(yíng)”，在構(gòu)建真正屬于美素佳兒的粉絲社群的同時(shí)，通過社群運(yùn)營(yíng)不斷聚攏新老粉絲，并刺激粉絲持續(xù)活躍，將消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，甚至是品牌的超級(jí)用戶。重要的是，媽媽網(wǎng)通過粉絲社群營(yíng)銷，不僅完成了粉絲轉(zhuǎn)化及激活，其未來新增用戶也將再次項(xiàng)目之后源源不斷地注入到了美素佳兒品牌粉絲池中。
