執(zhí)行過程中，通過媽媽網(wǎng)社群話題炒作“求生欲爆發(fā)的瞬間，機(jī)靈職場媽媽征集”、《職場求生欲調(diào)研白皮書》發(fā)布、媽媽網(wǎng)王牌街坊欄目《媽媽神探局》，短時(shí)間內(nèi)吸引大量職場新媽關(guān)注。隨后，媽媽網(wǎng)上線“自適應(yīng)再成長”職場新媽全攻略專題，其中匯集了《職場新媽生存現(xiàn)狀》、《媽媽“司”房話》、《“奶霸”養(yǎng)成法》等精品內(nèi)容。并通過劃分職業(yè)場景、社交場景、生活場景，將不同職場新媽帶入其中，融合短視頻、測試、漫畫、專家課堂、紅人口碑等多種形式，實(shí)現(xiàn)了職場新媽痛點(diǎn)與美德樂品牌強(qiáng)鏈接。
縱觀“美德樂90后媽媽求生欲大戰(zhàn)”整個(gè)項(xiàng)目，各階段傳播都極具話題性，得到眾多職場新媽關(guān)注。“自適應(yīng)再成長”職場新媽全攻略專題吸引了超過150萬人參與，各階段總曝光超過了1.5億。其中，《媽媽神探局》短視頻《職場新媽，誰挑戰(zhàn)了你的求生欲》因其話題性與內(nèi)容的實(shí)用性，被騰訊等多個(gè)視頻網(wǎng)站自然推薦，總播放量達(dá)到240多萬。
除了傳播數(shù)據(jù)亮眼外，在“美德樂90后媽媽求生欲大戰(zhàn)”項(xiàng)目傳播過程中，美德樂多維度的口碑內(nèi)容以及專題教育還吸引了大量職場新媽完成了對美德樂產(chǎn)品的購買，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的傳播。
值得一提的是，此次獲獎(jiǎng)已經(jīng)是雙方合作獲得的第二個(gè)IAI國際廣告大獎(jiǎng)，未來雙方也將繼續(xù)攜手進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，這讓我們不得不期待明年“三連冠”的誕生。
