近日，母垂頭部媒體媽媽網(wǎng)攜手孕期專用護膚品牌袋鼠媽媽，在媽媽網(wǎng)廣州總部，舉行了2021年品牌傳播戰(zhàn)略商討會。據(jù)悉，袋鼠媽媽將借勢媽媽網(wǎng)覆蓋過億精準母嬰人群的平臺流量優(yōu)勢進行品牌營銷戰(zhàn)略升級。本次戰(zhàn)略商討會袋鼠媽媽與媽媽網(wǎng)達成深度合作，將從精準圈粉納新、品效協(xié)同兩大維度推動用戶心智構(gòu)建，實現(xiàn)渠道銷量帶動，助力袋鼠媽媽打造更強大品牌影響力，為更多孕媽媽帶來更美好更安全的孕期護膚體驗。
會議上，袋鼠媽媽集團總裁潘美紅就袋鼠媽媽的發(fā)展史做了分享，潘總表示袋鼠媽媽品牌自誕生以來，就專注于孕婦護膚領(lǐng)域，“我們根據(jù)孕期女性的皮膚特質(zhì)，研究適合孕期女性使用的護膚品。并遠赴澳洲，精選優(yōu)質(zhì)核心原料，確保原料安全可靠。創(chuàng)新Freshism?鎖鮮補水科技確保成分營養(yǎng)，同時通過了權(quán)威檢測，真正做到了無礦脂、礦蠟、礦物油、無滑石粉、無尼泊金酯，讓孕媽使用上安全、安心的孕期護膚品。”
袋鼠媽媽集團總裁潘美紅還向現(xiàn)場的來賓展示了袋鼠媽媽最新研發(fā)的唇釉，潘總表示，袋鼠媽媽的口紅成分安全，是專門為孕期女性而定制的。據(jù)現(xiàn)場反饋，袋鼠媽媽新款唇釉顏色正、上色快，上嘴滋潤不拔干，能媲美專業(yè)做口紅的國際大品牌。
從成立至今，目前袋鼠媽媽已在孕期護膚這個細分行業(yè)碩果累累，累計超過千萬忠實用戶，連續(xù)7年雙十一銷量冠軍，奠定了孕期護膚行業(yè)領(lǐng)先地位。
據(jù)行業(yè)第三方數(shù)據(jù)顯示，在快速增長的母嬰垂直市場當中，孕產(chǎn)類目是近5年來增速最快的一個細分市場，整體市場規(guī)模接近1000億。另外，天貓相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2019年孕產(chǎn)婦相關(guān)的線上零售增速已經(jīng)是母嬰大類目的一倍，孕產(chǎn)細分市場爆發(fā)力巨大。
未來，袋鼠媽媽也將繼續(xù)聚焦母嬰人群，專注提高品牌力，這一點恰好與作為母嬰行業(yè)頭部媒體的媽媽網(wǎng)不謀而合。媽媽網(wǎng)總裁楊剛認為，品牌傳播是長線戰(zhàn)役，一需要覆蓋面夠廣，二需要周期夠長，近些年媽媽網(wǎng)在多平臺的投放曝光正是對這一品牌營銷策略的踐行。對于未來袋鼠媽媽在媽媽網(wǎng)平臺的品牌傳播戰(zhàn)略，楊剛提出“簡單有效”最為關(guān)鍵，戰(zhàn)略拉新、長線教育、口碑種草是三大核心舉措。
其中，新手禮包定向派發(fā)實現(xiàn)平臺新客精準轉(zhuǎn)化，結(jié)合跨界聯(lián)名禮盒定制作為話題點吸引孕媽領(lǐng)取，將成為袋鼠媽媽品牌新的流量渠道與戰(zhàn)略。長線教育則由媽媽網(wǎng)孕育APP搜精準需求攔截觸達，與原生欄目知識定制實施。而袋鼠媽媽集團總裁潘美紅對于袋鼠媽媽品牌未來能做到口口相傳的冀望，媽媽網(wǎng)將通過在平臺內(nèi)全年分階話題種草、長線口碑撬動圈層影響力的營銷手段實現(xiàn)。
據(jù)悉，會議現(xiàn)場袋鼠媽媽對于媽媽網(wǎng)就品牌營銷傳播的戰(zhàn)略表示出了相當高的認可度。袋鼠媽媽“專注安全母嬰產(chǎn)品，創(chuàng)造美麗健康生活”的品牌理念與媽媽網(wǎng)“讓媽媽成為更好的媽媽”有異曲同工之妙，讓更多的孕產(chǎn)媽媽保持美的自己、享受美好生活，同樣是雙方合作的共同愿景所在。
未來，袋鼠媽媽將繼續(xù)堅持孕期專業(yè)護膚的品牌定位，持續(xù)進行品牌力的深耕，以及產(chǎn)品線的擴張，相信與媽媽網(wǎng)平臺的強強聯(lián)合，勢必能夠打造出孕期細分賽道與細分場景突圍的經(jīng)典營銷案例，為孕媽消費賦能，讓袋鼠媽媽成為孕媽護膚領(lǐng)域的常青樹。
