隨著私家車普及率上升，兒童乘車頻率日益增加，兒童出行安全逐漸引起社會關(guān)注。但據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，兒童汽車安全座椅使用率不足10%。而自2021年6月1日起，給兒童配備汽車安全座椅已寫進(jìn)了新修訂的《未成年人保護(hù)法》。如何為兒童選擇合適的汽車安全座椅，成為擺在千萬家庭面前的課題。
行業(yè)有新象 天貓寶寶安全座椅品類日閃耀開啟
隨著立法推動，汽車安全座椅品牌瞄準(zhǔn)有乘車出行需求的家庭、中高端品牌車友、寶媽等多維人群，根據(jù)不同年齡段兒童、不同車型等多重細(xì)分場景，不斷為大眾帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。據(jù)行業(yè)預(yù)估，未來5-10年行業(yè)市場規(guī)模將近千億，汽車安全座椅的高安全性、多功能性也由此趁著剛需成為新趨勢，更好服務(wù)于大眾家庭。
為滿足日益增長的兒童出行安全需求，天貓超級品類日攜手天貓母嬰親子、以及Britax寶得適、babyfirstsmart寶貝第一、Savile貓頭鷹、osann歐頌、bebebus、邁可適、惠爾頓、兩只兔子等汽車安全座椅品牌，發(fā)起“為愛加座”天貓寶寶安全座椅品類日活動，與廣大家庭一起守護(hù)兒童出行安全。
“為愛加座”撬動全網(wǎng)傳播 內(nèi)容場景化展示五大升級趨勢加深用戶心智
本次活動從五大升級趨勢體驗(yàn)引導(dǎo)和幫助用戶正確選擇適合寶寶的汽車安全座椅。“360°旋轉(zhuǎn)”趨勢帶來便捷體驗(yàn)，座椅在車內(nèi)即可正反向切換，寶寶上下車都將更快捷；“i-Size標(biāo)準(zhǔn)”趨勢做品質(zhì)背書，嚴(yán)苛的安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，為寶寶出行保駕護(hù)航；“安全智能”趨勢懂寶寶所感所想，入離座預(yù)警、體感溫控等功能讓看護(hù)更省心省力；“專齡專座”趨勢陪伴寶寶成長，不同年齡段都用能享有專屬座駕；“側(cè)面防護(hù)”趨勢守護(hù)寶寶安全，有效降低側(cè)撞沖擊力，頭頸承托讓寶寶隨時放心睡。
活動伊始，微博端頭部KOL自發(fā)參與話題#交警為了普法有多努力#，原生視頻中展現(xiàn)了社會各界為保障兒童出行安全及新法普及做出的努力，為接下來普法傳播營造良好氛圍。多個資訊類和專業(yè)媒體參與話題擴(kuò)散，成功撬動大眾關(guān)注。
天貓超級品類日還攜手《譚談交通》譚sir共同發(fā)布“為愛加座”公益TVC，真切的駕駛痛點(diǎn)及兒童出行隱患激發(fā)了大眾討論。我們原本以為愛足以為孩子筑起安全屏障，殊不知會因?yàn)闆]有配汽車安全座椅而駛向危險深淵。“車上孩子弱小的生命，是你生命無法承受之重”。
公益TVC通過剖析兒童出行隱患，真切戳到大眾痛點(diǎn)。譚sir真誠地告知并傳遞價值主張：為配備兒童汽車安全座椅已納入未成年人保護(hù)法，父母為孩子配備汽車安全座椅刻不容緩。對于有孩子的車主家庭來說，守護(hù)孩子的健康成長是出于愛與責(zé)任，而在立法舉措下是否使用兒童安全座椅不再是一種選擇，這象征著立法建設(shè)帶領(lǐng)廣大家庭向前邁出了新的一步。視頻內(nèi)容正能量滿滿，多地交警、資訊類全網(wǎng)平臺媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)響應(yīng)。
同時，行業(yè)各大品牌總裁發(fā)布ID視頻為本次公益話題發(fā)聲，呼吁大眾關(guān)注為兒童出行配備汽車安全座椅，保障兒童出行安全。
線上線下聯(lián)動 深入觸達(dá)消費(fèi)場景引導(dǎo)公益?zhèn)鞑ラ]環(huán)
抖音母嬰KOL以種草視頻深度溝通寶媽用戶說透產(chǎn)品核心功能及差異化賣點(diǎn)，累計逾百萬播放量；律師達(dá)人普法發(fā)聲，從專業(yè)角度講解立法內(nèi)容及品類升級趨勢，50多位優(yōu)質(zhì)KOC自發(fā)參與互動；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了更廣泛的社群熱議。同時微信以種草文案加長圖的形式，精準(zhǔn)投放于200＋個寶媽社群、中高端車友社群等用戶，進(jìn)行深度種草。
本活動跨界中油BP發(fā)起 “你為愛加座 我為你加油” 線下公益行動。在廣東省內(nèi)406個油站點(diǎn)，以電視屏幕播放交警普法視頻、碰撞測試視頻、易拉寶活動宣傳物料等方式傳遞普法信息，讓大眾進(jìn)一步了解和體驗(yàn)汽車安全座椅的核心性能。
現(xiàn)象級紅人“雪梨”與中汽文化安行相關(guān)負(fù)責(zé)人在線普法直播。中汽相關(guān)負(fù)責(zé)人科普最新兒童交通安全法規(guī)，雪梨詳盡講解產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，從安全性、舒適性、功能性維等多方面輔助用戶下單決策，在電商營銷鏈路中實(shí)現(xiàn)銷售閉環(huán)。
本次“為愛加座”天貓寶寶安全座椅品類日活動，全網(wǎng)曝光量逾5.1億，視頻全網(wǎng)播放量達(dá)50萬，觸達(dá)社群用戶超6萬，活動月內(nèi)站內(nèi)日均搜索環(huán)比漲幅近325%，全網(wǎng)搜索指數(shù)環(huán)比漲幅近110%。兒童安全出行問題受到了廣大家庭重視，本次活動迸發(fā)出極強(qiáng)的普法效果公益勢能，不僅為家庭出行創(chuàng)造安全的出行體驗(yàn)，更也為社會普法推進(jìn)助添動力。
