伊可新的“突圍策”
伊可新26年的發展史，濃縮了人們對兒童營養補充劑認知的躍遷，以及市場的趨勢所向。
在八九十年代，經濟、醫學發展緩慢，全球兒童普遍性缺乏維生素A、維生素D等重要營養素。而魚肝油作為當時使用的營養補充劑，被發現其存在魚腥味重兒童難喂服，營養成分有效性不穩定，維生素A、D含量配比不科學，以及重金屬超標等影響補充效果和安全性方面的問題。伊可新就是在這個背景下誕生的。
1996年，達因藥業創立伊可新品牌，并根據中國兒童營養需求，推出伊可新維生素AD滴劑。之后，這款產品憑借粉綠小葫蘆的“異形”設計，以及兒童定制的口感、劑量、配比，被稱作為中國寶寶量身定制的維生素AD補充劑，并連續多年市場份額占據維生素AD品類第一。
為了守護更多兒童健康，以及發揮出伊可新作為維生素AD滴劑龍頭的引領作用，面對未來，伊可新正在發力兩個圈層突破——打破0-3歲兒童低齡圈，以及推廣宣教圈。
在普遍認知中，伊可新的剛需群體是0-3歲兒童。但基于循證醫學的證據，維生素AD同補群體年齡由0-3歲，延伸到0-6歲。這一點從2011年我國把納入國家基本公共衛生服務項目的兒童從0-3歲擴圍到0-6歲也可窺一斑。
在宣教方面，為人們提供觸達專業的兒童健康和營養知識的渠道，培厚兒童身心健康成長的土壤，是伊可新打破推廣宣教圈的初衷。
2016年，伊可新執行品牌化戰略，推出新益生菌粉、復合DHA藻油等營養補充類產品，前瞻性布局兒童大健康領域。
作為先驅品牌，要最先承接較大的市場教育成本，對消費市場進行宣教。對此，在沉淀20多年的品牌、產品勢能加持下，伊可新把市場宣教、公益服務相融合，通過醫院、藥店、互聯網平臺構建了高效的用戶觸達矩陣。尤其是伊可新每年在全國各地舉辦的上百場“兒童用藥安全科普知識進社區”活動，有利于改善家長們的科學營養觀。
目前，伊可新作為頭部品牌，已成為達因藥業布局“兒童保健和治療”領域的戰略支撐點，在保持維礦類產品優勢的前提下，加大對兒童常見病、多發病、罕見病等藥品的研發，將是未來達因藥業的重要發展方向，也是踐行“使千千萬萬中國兒童健康強壯”使命的體現。
