在線下，伊可新對(duì)終端服務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)產(chǎn)品知識(shí)、兒童健康知識(shí)培訓(xùn)，提高店員的專業(yè)素養(yǎng)，推動(dòng)兒童營(yíng)養(yǎng)與健康科普服務(wù)體系的完善，給予消費(fèi)者更佳的購(gòu)藥體驗(yàn)。此外，伊可新還每年舉行上百場(chǎng)社區(qū)公益行動(dòng)，為居民提供兒童安全用藥咨詢服務(wù)和健康義診。
值得注意的是，在探索數(shù)字化多元布局中，伊可新推動(dòng)醫(yī)藥專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣的同時(shí)，使產(chǎn)品在同品類中的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)更為突出，不僅夯實(shí)了產(chǎn)品學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，也為其在市場(chǎng)端持續(xù)打破天花板，發(fā)展為市場(chǎng)龍頭添加助力。
在線上，伊可新以目標(biāo)用戶的需求為主導(dǎo)，以內(nèi)容為核心，以社交關(guān)系為紐帶，以分享與互動(dòng)為形式，占領(lǐng)用戶心智，解決用戶痛點(diǎn)，使品牌和用戶的關(guān)系更加緊密。值得一提的是此外，為解決家長(zhǎng)的育兒難題，伊可新在線上陸持續(xù)推出《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學(xué)院》、《小葫蘆對(duì)話大專家》、《請(qǐng)回答育兒專家》等多個(gè)育兒科普節(jié)目，以專業(yè)、有趣、有效的短視頻，獲得了年輕家長(zhǎng)的認(rèn)同。7月初，第五季《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學(xué)院》上線，伊可新傳遞安全和愛的形象也愈加深入人心。
如果說(shuō)“中國(guó)醫(yī)藥 ? 品牌榜”是對(duì)伊可新終端觸達(dá)力探索成果的加冕，那么“中國(guó)化藥企業(yè) TOP100”則是對(duì)達(dá)因藥業(yè)在兒童制藥領(lǐng)域的專注和專業(yè)的高度肯定。
立足技術(shù)，以創(chuàng)新撬開增量市場(chǎng)
“中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)系列榜單”通過(guò)組委會(huì)客觀公正的多維權(quán)威評(píng)選，主要聚焦于醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和專業(yè)推廣力。既考驗(yàn)企業(yè)的終端定量數(shù)據(jù)，又考驗(yàn)企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)硬實(shí)力，極具公信力和權(quán)威性。
技術(shù)實(shí)力決定產(chǎn)品高度，伊可新蟬聯(lián)多年蟬聯(lián)維生素AD類產(chǎn)品品類第一，底氣源于達(dá)因藥業(yè)的研發(fā)實(shí)力。
為加強(qiáng)研發(fā)，達(dá)因藥業(yè)建新廠、更設(shè)備，成立兒童藥物研發(fā)技術(shù)中心和北京達(dá)因高科兒童藥物研究院，并組建了一支100余人的專業(yè)兒童藥物研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為兒童藥物的研發(fā)創(chuàng)新提供最扎實(shí)的硬件。
以伊可新維生素AD滴劑為例，相較于傳統(tǒng)魚肝油產(chǎn)品，伊可新處處體現(xiàn)“量身定制”原則：3:1的維生素A、D科學(xué)配比，更符合中國(guó)兒童實(shí)際營(yíng)養(yǎng)需求；花生口味感不似魚肝油的魚腥味，搭配粉綠小葫蘆的造型，兒童服用時(shí)的接受度更高。此外，伊可新在原料、囊壁技術(shù)、避光工藝上也都作了改良創(chuàng)新。
伊可新的成功，讓達(dá)因藥業(yè)更加堅(jiān)定深入鉆研兒童用藥關(guān)鍵技術(shù)的攻堅(jiān)，尤其是臨床和家長(zhǎng)最迫切需要的口味改善問題，矯掩味關(guān)鍵技術(shù)的決心，在專業(yè)研發(fā)人員的不懈推動(dòng)下，達(dá)因藥業(yè)的矯掩味關(guān)鍵技術(shù)口感評(píng)價(jià)體系不斷完善。
6月27日，在由首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院國(guó)家兒童醫(yī)學(xué)中心主辦的“口服鐵劑在兒科應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)研與評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)交流會(huì)”上，《基于體內(nèi)體外研究評(píng)價(jià)口服鐵劑在兒童人群的適口性》研究結(jié)果公布，在13種臨床常用鐵劑中，達(dá)因藥業(yè)旗下的伊佳新右旋糖酐鐵顆粒，因胃腸等不良反應(yīng)少、無(wú)鐵腥味、苦味最小、口感清淡、口味香甜等突出優(yōu)勢(shì)，在再該課題組的臨床數(shù)據(jù)分析、電子舌評(píng)價(jià)、兒童志愿者適口性評(píng)價(jià)（通過(guò)微表情采集分析和訪談）等重重測(cè)評(píng)環(huán)節(jié)中脫穎而出，達(dá)因右旋糖酐鐵顆?？谖蹲罴眩⒆幼钕矚g，適口性位列13款上市產(chǎn)品之首。伊佳新的優(yōu)異表現(xiàn)，這是對(duì)達(dá)因藥業(yè)研發(fā)實(shí)力的又一次有力論證。
除了著眼兒童用藥順應(yīng)性、適口性，達(dá)因藥業(yè)伊可新又一大研發(fā)重點(diǎn)是增量市場(chǎng)的兒童專用藥研發(fā)。
隨著兒童疾病譜的變化，兒童在增量市場(chǎng)主要包含血液、免疫、及內(nèi)分泌疾病及和神經(jīng)系統(tǒng)疾病發(fā)病率逐年增加，疾病等高端用藥深入布局這些未被滿足的臨床用藥需求，開發(fā)、罕見病用藥以及、經(jīng)皮給藥、口溶膜、經(jīng)肺給藥緩控釋制劑等、特殊給藥途徑的兒童專用藥的高端制劑，高端制劑。深入布局這些未被滿足的用藥需求，才是達(dá)因藥業(yè)通往未來(lái)的門票，為此達(dá)因藥業(yè)堅(jiān)持每年投入不低于年?duì)I收5%的科研費(fèi)用，進(jìn)行技術(shù)沉淀。
“十三五”期間，達(dá)因藥業(yè)承接了5項(xiàng)重大新藥創(chuàng)制科技重大專項(xiàng)任務(wù)，其中兩項(xiàng)為兒童精神類藥物。迄今為止，達(dá)因藥業(yè)累計(jì)申報(bào)的國(guó)家專利達(dá)90余項(xiàng)，已獲授權(quán)39項(xiàng)，獲批藥品生產(chǎn)批件30余張，承擔(dān)省級(jí)以上重大專項(xiàng)等課題近20項(xiàng)。
兒童是國(guó)之未來(lái)，全民健康愿景下兒童用藥得到了前所未有的重視與資源傾斜。而風(fēng)口之上的達(dá)因藥業(yè)也需持續(xù)強(qiáng)化對(duì)兒童用藥需求的洞察，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)推廣雙驅(qū)動(dòng)，為兒童用藥新未來(lái)提供動(dòng)能。
