持續(xù)破圈，凝聚強(qiáng)勁品牌動(dòng)能
2016年，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)適用于兒童的益生菌粉同質(zhì)化現(xiàn)狀，伊可新首創(chuàng)了分年齡、分功效的伊可新益生菌粉系列產(chǎn)品。
也是這時(shí)，伊可新吹響了多產(chǎn)品矩陣的號(hào)角，突破兒童藥領(lǐng)域，向兒童大健康領(lǐng)域延伸，也為達(dá)因藥業(yè)布局“兒童保健和治療”領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。
目前，伊可新已接連推出復(fù)合DHA藻油、生物兒童牙膏、乳鐵蛋白調(diào)制乳粉，以及維生素C、鐵、鋅、鈣等相關(guān)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，用完整的兒童健康產(chǎn)品鏈，傳遞安全和愛(ài)，切實(shí)闡釋了“伊可新，媽媽的一顆心”這一品牌堅(jiān)守。
在產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)以及品牌精神能否滿足個(gè)性化需求已成為消費(fèi)者決策標(biāo)尺的今天，伊可新通過(guò)對(duì)健康教育、品牌曝光、口碑打造的有效整合，使其和中國(guó)父母之間的溝通橋梁愈發(fā)穩(wěn)固，進(jìn)而在市場(chǎng)上形成高效的終端觸達(dá)力。
在最近的兩大醫(yī)藥盛典——西湖論壇和米思會(huì)上，伊可新就受到行業(yè)和市場(chǎng)的高度肯定，將“最受藥店歡迎的明星單品”和“中國(guó)醫(yī)藥 ? 品牌榜” 兩項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中，印證了其強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。
值得注意的是，目前，我國(guó)維生素AD空白市場(chǎng)仍較大。據(jù)西南證券研究報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)維生素AD補(bǔ)充劑在0-3歲兒童中的測(cè)算值僅約21.4%，2019年發(fā)布的一次全國(guó)大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)6月齡-14歲兒童維生素A不足比例高達(dá)47.98%，兒童維生素D缺乏和不足比例也超過(guò)50%。2022年達(dá)因藥業(yè)基于循證依據(jù)啟動(dòng)了新策略，伊可新由原來(lái)的0-3歲適用人群推廣至6歲，發(fā)揮維生素AD在兒童免疫力、視力、身高等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，呵護(hù)兒童健康成長(zhǎng)，伊可新的市場(chǎng)天花板也將進(jìn)一步被打開(kāi)，意味著伊可新的品牌價(jià)值在未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。
而著眼于實(shí)際需求，伊可新的破圈之路仍在繼續(xù)。隨著生活水平提升，人們的健康需求日益增長(zhǎng)，而兒童作為家、國(guó)之未來(lái)，伊可新要做的就是保持專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注，把兒童用藥安全、兒童健康作為終極目標(biāo)，以終為始，持續(xù)踐行“使千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)兒童健康強(qiáng)壯”的使命，將品牌護(hù)城河挖寬掘深。
