據(jù)京東健康和母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布的《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，伴隨著母嬰健康觀念的升級，以及年輕用戶對營養(yǎng)品的認知和消費態(tài)度的轉(zhuǎn)變，母嬰營養(yǎng)品消費意識與需求持續(xù)向上，或?qū)⒊蔀槔^奶粉之后的母嬰“新第一大品類”。有數(shù)據(jù)預測，2023年母嬰營養(yǎng)品的市場規(guī)模或從2022年的805億攀升至930億。
在這波母嬰營養(yǎng)品消費熱潮下，母嬰營養(yǎng)品市場呈現(xiàn)出兩大趨勢，一是市場持續(xù)細分，大多品牌一邊深耕單一垂類產(chǎn)品市場競爭力，一邊圍繞孕產(chǎn)、兒童、中老年等人群的不同需求持續(xù)產(chǎn)品拓展。二是用戶需求愈發(fā)多元化，推動母嬰營養(yǎng)品正向精細化、多元化方向發(fā)展。
被家長們熟知的伊可新始終專注在兒童營養(yǎng)健康領域，以多樣化的產(chǎn)品滿足消費者多元需求，以“專業(yè)兒童營養(yǎng)健康品牌”占領用戶心智，表現(xiàn)出堅定的發(fā)展定力。
這一點也可以從近日伊可新的一個動作得到驗證：推出新品維生素A維生素D軟膠囊，并已在全國3000+母嬰門店上架。
從產(chǎn)品力上看，新產(chǎn)品的推出，是伊可新在AD垂直品類專業(yè)深耕的體現(xiàn)。據(jù)悉，伊可新27年來一直大力倡導“AD同補”的營養(yǎng)補充理念，向大眾科普維生素AD同補對兒童的骨骼、視力、免疫力、腦發(fā)育、造血功能等生理發(fā)育的促進作用。
從渠道布局上看，伊可新選擇線下母嬰門店作為此次上新的首發(fā)陣地，是基于對媽媽群體消費習慣的洞察。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從2022年母嬰品類整體的零售額分布來看，母嬰渠道力壓電商渠道，成為母嬰營養(yǎng)品占比最高的主流渠道，達58.8%。
對伊可新而言，品類競爭優(yōu)勢最大化和產(chǎn)品矩陣布局都是在為品牌發(fā)展提供動能。
據(jù)了解，伊可新目前已完成從單一兒童藥品領域到兒童大健康領域的升級。除了消費者熟知的伊可新維生素AD滴劑、復合DHA藻油和即食型益生菌粉等，伊可新還結(jié)合當下母嬰營養(yǎng)品的零食化、高效化、精細化需求，陸續(xù)推出葉黃素酯軟糖、鋅軟膠囊、鐵軟膠囊等多款營養(yǎng)食品、保健食品，并推出更專業(yè)無氟防蛀的生物兒童牙膏，進軍兒童健康用品領域，通過縱橫布局，增強品牌的爆發(fā)力和持續(xù)力，助力中國兒童健康力和家庭幸福感的提升。
需要注意的是，當下兒童健康市場需求正從疾病治療向個人健康需求轉(zhuǎn)變，孩子的營養(yǎng)、智力、心理等基礎健康問題開始引起人們的關注，這似乎也意味著包括伊可新在內(nèi)的母嬰營養(yǎng)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌延展上還有更大的施展空間。只是，在整體市場“大而散”的現(xiàn)狀下，強化專業(yè)力正成為每一個品牌搶攻“山頭”的必做題。相信未來伊可新會持續(xù)在兒童健康領域中不斷深耕，以產(chǎn)品的專業(yè)力、品牌力提升中國兒童健康力。
