2024年9月，CIC灼識咨詢就中國嬰兒紙尿褲行業開展了專項的系統性研究，確認舒比奇“敏感肌嬰兒紙尿褲開創者”、“敏感肌嬰兒紙尿褲連續三年銷量第一”的市場地位。
中國嬰兒紙尿褲行業：聚焦寶寶敏感肌膚痛點，產品力持續升級
嬰兒紙尿褲是一種專為0至3歲嬰幼兒設計的吸濕性一次性穿戴產品，主要用于吸收尿液和排泄物，保持嬰兒皮膚干爽。嬰兒紙尿褲通常由多層材料構成，包括柔軟表層、吸水芯層和防漏底層，確保高效吸收并防止滲漏。其產品種類繁多，主要包括紙尿片、紙尿褲、拉拉褲等，以滿足不同年齡或行為階段寶寶在不同場景下的需求。
由于0至3歲寶寶的皮脂膜和汗腺發育不完全，皮膚角質層薄，肌膚屏障脆弱，因此，與成人紙尿褲相比，嬰兒紙尿褲在設計上更注重透氣性、吸水性和柔軟度，盡量減少寶寶肌膚的干癢、泛紅、破皮等現象。同時，為避免過敏反應，產品在材料選擇和制造過程中盡量避免使用香精、漂白劑等潛在刺激物質。
隨著科學認知的不斷進步，中國家長的育兒理念逐漸升級，已從傳統的經驗型育兒模式轉向科學化、精細化的育兒模式，并通過各種渠道獲取權威的育兒知識。這種轉變促使他們更加重視紙尿褲產品的質量、安全性和功能性，也更加青睞能有效應對嬰兒敏感肌膚問題的紙尿褲產品。
家長們日益嚴格、精細的產品需求已成為推動嬰兒紙尿褲行業發展的重要驅動力。展望未來，嬰兒紙尿褲行業將繼續向提升產品力的方向發展。各品牌將更加注重提升紙尿褲的核心性能，如更強的吸收力、更高的透氣性、更柔軟的材質以及更精準的貼合設計。同時，針對寶寶的皮膚敏感問題，紙尿褲在材料選擇、工藝設計和成分添加上也將加大創新力度，進一步解決家長的痛點，可有效提升產品力、精準洞察消費者需求并在技術創新中領先的紙尿褲品牌，將能在行業中脫穎而出，成為家長們信賴和認可的選擇。
舒比奇：敏感肌嬰兒紙尿褲開創者，連續三年銷量第一
舒比奇創立于2009年，是英氏控股集團旗下的高端紙尿褲品牌。自成立以來，舒比奇一直致力于呵護寶寶初生肌，根據寶寶皮膚特質定制研發，開創了防紅臀護敏型紙尿褲的品類。品牌集科研、生產、銷售和服務于一體，15年來專業呵護寶寶肌膚。
舒比奇聯合北京協和醫學院皮膚學博士及皮膚科專家進行研究分析，認為寶寶天生都是敏感肌，極易受到自身皮膚特征（干、熱、薄）以及外界因素的影響，導致干癢、泛紅、破皮等問題。為此，舒比奇開創性地建立了敏感肌理論體系，為寶寶的敏感肌提供定制化解決方案。
針對“干”的特征，舒比奇甄選了多種天然親膚護敏精華（如維E、乳木果、絲蛋白、山茶花、薄荷等），這些成分具備保濕、清爽、抑菌等特點，形成強大的屁屁保護屏障，呵護寶寶脆弱肌膚；針對“熱”的特征，舒比奇在紙尿褲中嵌入透氣結構，應用22W雙面透氣打孔、空氣導流通道等技術，營造真正透氣、潔凈的環境；針對“薄”的特征，舒比奇采用自研柔感工藝，借助超細旦纖維舒柔底層等多項頂級柔感材料與專利，確保近零返滲、無毒無皮膚刺激，減少外界傷害。
目前，舒比奇的產品線涵蓋新生兒系列、基礎護敏系列、進階護敏系列、高階護敏系列，將“護膚精華+透氣結構+柔感工藝”核心護敏科技融入到全線產品中，全面呵護寶寶的敏感肌膚。新生兒系列針對新生兒特有的敏感肌，定制專屬特護；基礎護敏系列采用專研的高透氧護膚結構和全方位透氣設計；進階護敏系列針對干燥的敏感肌，添加乳木果、絲蛋白、維E等天然精華，隔離尿汗刺激，溫潤嬌嫩的肌膚；高階護敏系列包括清爽系列和抑菌系列，其中清爽系列針對體溫高、屏障受損的敏感肌，加入珍稀薄荷純露精華，抑菌系列則針對易脆弱的敏感肌，加入AB芯科技因子、降氨抑菌長效守護。
舒比奇秉承對寶寶敏感肌的專業呵護，通過在產品材質、工藝結構、成分添加等方面的不斷創新，已成為備受家長信賴的敏感肌嬰兒紙尿褲領先品牌。未來，舒比奇將繼續堅守初心，精準洞察用戶痛點，專注研發更高品質、更安全、更貼心的嬰兒紙尿褲產品，引領行業向更高標準發展。
CIC灼識咨詢創始合伙人侯緒超（右）為舒比奇事業發展中心負責人謝佳（左）頒發市場地位確認證書
CIC灼識咨詢在中國嬰兒紙尿褲行業有長期豐富的研究經驗。2024年9月，CIC灼識咨詢就中國嬰兒紙尿褲行業開展了專項的系統性研究，對市場主要參與者、相關產品概念的發展歷史、產品全渠道銷售情況等內容開展了廣泛調研。在此基礎上，CIC灼識咨詢與行業專家進行深度訪談及數據交叉驗證，確認舒比奇敏感肌嬰兒紙尿褲產品的推出時間以及在全國的銷售情況。基于對中國嬰兒紙尿褲行業的研究和分析，CIC灼識咨詢確認舒比奇“敏感肌嬰兒紙尿褲開創者”、“敏感肌嬰兒紙尿褲連續三年銷量第一”的市場地位。
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