2024年9月，CIC灼識(shí)咨詢就中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)開展了專項(xiàng)的系統(tǒng)性研究，確認(rèn)舒比奇“敏感肌嬰兒紙尿褲開創(chuàng)者”、“敏感肌嬰兒紙尿褲連續(xù)三年銷量第一”的市場(chǎng)地位。
中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)：聚焦寶寶敏感肌膚痛點(diǎn)，產(chǎn)品力持續(xù)升級(jí)
嬰兒紙尿褲是一種專為0至3歲嬰幼兒設(shè)計(jì)的吸濕性一次性穿戴產(chǎn)品，主要用于吸收尿液和排泄物，保持嬰兒皮膚干爽。嬰兒紙尿褲通常由多層材料構(gòu)成，包括柔軟表層、吸水芯層和防漏底層，確保高效吸收并防止?jié)B漏。其產(chǎn)品種類繁多，主要包括紙尿片、紙尿褲、拉拉褲等，以滿足不同年齡或行為階段寶寶在不同場(chǎng)景下的需求。
由于0至3歲寶寶的皮脂膜和汗腺發(fā)育不完全，皮膚角質(zhì)層薄，肌膚屏障脆弱，因此，與成人紙尿褲相比，嬰兒紙尿褲在設(shè)計(jì)上更注重透氣性、吸水性和柔軟度，盡量減少寶寶肌膚的干癢、泛紅、破皮等現(xiàn)象。同時(shí)，為避免過(guò)敏反應(yīng)，產(chǎn)品在材料選擇和制造過(guò)程中盡量避免使用香精、漂白劑等潛在刺激物質(zhì)。
隨著科學(xué)認(rèn)知的不斷進(jìn)步，中國(guó)家長(zhǎng)的育兒理念逐漸升級(jí)，已從傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)型育兒模式轉(zhuǎn)向科學(xué)化、精細(xì)化的育兒模式，并通過(guò)各種渠道獲取權(quán)威的育兒知識(shí)。這種轉(zhuǎn)變促使他們更加重視紙尿褲產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和功能性，也更加青睞能有效應(yīng)對(duì)嬰兒敏感肌膚問(wèn)題的紙尿褲產(chǎn)品。
家長(zhǎng)們?nèi)找鎳?yán)格、精細(xì)的產(chǎn)品需求已成為推動(dòng)?jì)雰杭埬蜓澬袠I(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。展望未來(lái)，嬰兒紙尿褲行業(yè)將繼續(xù)向提升產(chǎn)品力的方向發(fā)展。各品牌將更加注重提升紙尿褲的核心性能，如更強(qiáng)的吸收力、更高的透氣性、更柔軟的材質(zhì)以及更精準(zhǔn)的貼合設(shè)計(jì)。同時(shí)，針對(duì)寶寶的皮膚敏感問(wèn)題，紙尿褲在材料選擇、工藝設(shè)計(jì)和成分添加上也將加大創(chuàng)新力度，進(jìn)一步解決家長(zhǎng)的痛點(diǎn)，可有效提升產(chǎn)品力、精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求并在技術(shù)創(chuàng)新中領(lǐng)先的紙尿褲品牌，將能在行業(yè)中脫穎而出，成為家長(zhǎng)們信賴和認(rèn)可的選擇。
舒比奇：敏感肌嬰兒紙尿褲開創(chuàng)者，連續(xù)三年銷量第一
舒比奇創(chuàng)立于2009年，是英氏控股集團(tuán)旗下的高端紙尿褲品牌。自成立以來(lái)，舒比奇一直致力于呵護(hù)寶寶初生肌，根據(jù)寶寶皮膚特質(zhì)定制研發(fā)，開創(chuàng)了防紅臀護(hù)敏型紙尿褲的品類。品牌集科研、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體，15年來(lái)專業(yè)呵護(hù)寶寶肌膚。
舒比奇聯(lián)合北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚學(xué)博士及皮膚科專家進(jìn)行研究分析，認(rèn)為寶寶天生都是敏感肌，極易受到自身皮膚特征（干、熱、薄）以及外界因素的影響，導(dǎo)致干癢、泛紅、破皮等問(wèn)題。為此，舒比奇開創(chuàng)性地建立了敏感肌理論體系，為寶寶的敏感肌提供定制化解決方案。
針對(duì)“干”的特征，舒比奇甄選了多種天然親膚護(hù)敏精華（如維E、乳木果、絲蛋白、山茶花、薄荷等），這些成分具備保濕、清爽、抑菌等特點(diǎn)，形成強(qiáng)大的屁屁保護(hù)屏障，呵護(hù)寶寶脆弱肌膚；針對(duì)“熱”的特征，舒比奇在紙尿褲中嵌入透氣結(jié)構(gòu)，應(yīng)用22W雙面透氣打孔、空氣導(dǎo)流通道等技術(shù)，營(yíng)造真正透氣、潔凈的環(huán)境；針對(duì)“薄”的特征，舒比奇采用自研柔感工藝，借助超細(xì)旦纖維舒柔底層等多項(xiàng)頂級(jí)柔感材料與專利，確保近零返滲、無(wú)毒無(wú)皮膚刺激，減少外界傷害。
目前，舒比奇的產(chǎn)品線涵蓋新生兒系列、基礎(chǔ)護(hù)敏系列、進(jìn)階護(hù)敏系列、高階護(hù)敏系列，將“護(hù)膚精華+透氣結(jié)構(gòu)+柔感工藝”核心護(hù)敏科技融入到全線產(chǎn)品中，全面呵護(hù)寶寶的敏感肌膚。新生兒系列針對(duì)新生兒特有的敏感肌，定制專屬特護(hù)；基礎(chǔ)護(hù)敏系列采用專研的高透氧護(hù)膚結(jié)構(gòu)和全方位透氣設(shè)計(jì)；進(jìn)階護(hù)敏系列針對(duì)干燥的敏感肌，添加乳木果、絲蛋白、維E等天然精華，隔離尿汗刺激，溫潤(rùn)嬌嫩的肌膚；高階護(hù)敏系列包括清爽系列和抑菌系列，其中清爽系列針對(duì)體溫高、屏障受損的敏感肌，加入珍稀薄荷純露精華，抑菌系列則針對(duì)易脆弱的敏感肌，加入AB芯科技因子、降氨抑菌長(zhǎng)效守護(hù)。
舒比奇秉承對(duì)寶寶敏感肌的專業(yè)呵護(hù)，通過(guò)在產(chǎn)品材質(zhì)、工藝結(jié)構(gòu)、成分添加等方面的不斷創(chuàng)新，已成為備受家長(zhǎng)信賴的敏感肌嬰兒紙尿褲領(lǐng)先品牌。未來(lái)，舒比奇將繼續(xù)堅(jiān)守初心，精準(zhǔn)洞察用戶痛點(diǎn)，專注研發(fā)更高品質(zhì)、更安全、更貼心的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。
CIC灼識(shí)咨詢創(chuàng)始合伙人侯緒超（右）為舒比奇事業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人謝佳（左）頒發(fā)市場(chǎng)地位確認(rèn)證書
CIC灼識(shí)咨詢?cè)谥袊?guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)有長(zhǎng)期豐富的研究經(jīng)驗(yàn)。2024年9月，CIC灼識(shí)咨詢就中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)開展了專項(xiàng)的系統(tǒng)性研究，對(duì)市場(chǎng)主要參與者、相關(guān)產(chǎn)品概念的發(fā)展歷史、產(chǎn)品全渠道銷售情況等內(nèi)容開展了廣泛調(diào)研。在此基礎(chǔ)上，CIC灼識(shí)咨詢與行業(yè)專家進(jìn)行深度訪談及數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證，確認(rèn)舒比奇敏感肌嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的推出時(shí)間以及在全國(guó)的銷售情況。基于對(duì)中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)的研究和分析，CIC灼識(shí)咨詢確認(rèn)舒比奇“敏感肌嬰兒紙尿褲開創(chuàng)者”、“敏感肌嬰兒紙尿褲連續(xù)三年銷量第一”的市場(chǎng)地位。
CIC灼識(shí)咨詢
為企業(yè)提供市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)
CIC灼識(shí)咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供專業(yè)的市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)。該服務(wù)基于豐富的行業(yè)洞察、可靠的數(shù)據(jù)支撐以及全面的行業(yè)調(diào)研，為企業(yè)提供第三方權(quán)威的市場(chǎng)地位認(rèn)證，鞏固企業(yè)行業(yè)地位，建立品牌形象背書，加強(qiáng)市場(chǎng)信任，提升產(chǎn)品認(rèn)可度，擴(kuò)大行業(yè)影響力。
CIC灼識(shí)咨詢的市場(chǎng)地位認(rèn)證使用場(chǎng)景豐富，包括數(shù)字廣告（如社交媒體、梯媒、公司官網(wǎng)、搜索引擎、在線視頻等數(shù)字平臺(tái)發(fā)布的廣告）、電視廣告、印刷媒體廣告（如報(bào)紙、雜志、宣傳冊(cè)、海報(bào)等）、戶外廣告（如機(jī)場(chǎng)、地鐵站、建筑物外墻等戶外場(chǎng)所展示的廣告牌）、電商直播間、各類包裝物料、線下活動(dòng)等。
CIC灼識(shí)咨詢?cè)谑袌?chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)具有深厚的經(jīng)驗(yàn)及完善的方法論，所出具的行業(yè)數(shù)據(jù)受到業(yè)內(nèi)企業(yè)、資本市場(chǎng)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可，具有高度的可信度和權(quán)威性。通過(guò)深入分析行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)格局、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)趨勢(shì)等，能夠準(zhǔn)確評(píng)估企業(yè)在市場(chǎng)中的地位，并為其提供極具價(jià)值的認(rèn)證結(jié)果。CIC灼識(shí)咨詢已經(jīng)成功為眾多行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)，涵蓋消費(fèi)零售、醫(yī)療健康、先進(jìn)制造等眾多領(lǐng)域，持續(xù)助力眾多企業(yè)共同邁向增長(zhǎng)的未來(lái)。
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