八位明星營員冰上首秀
作為泛娛樂產業的重要組成部分，極具觀賞性、話題性的體育產業一直頗有市場前景，也是眾多品牌營銷戰役中的必爭之地。而如何將體育營銷玩出新意，讓品牌能夠搭上賽事東風，引發消費者口碑熱議？華彬集團旗下的少兒果汁領導品牌果倍爽則給出了自己的答案：“體育+真人秀”跨界營銷。自2015年國家將“全民運動”上升到基本國策以來，果倍爽一直堅持著“吃動平衡”的少年兒童健康成長理念，通過“綠茵星生代少兒足球賽”、“羽林爭霸少兒羽毛球賽”等活動，在少年兒童中普及體育運動知識，幫助少年兒童快樂成長。而在衛視中開創了獨特娛樂屬性的“跨界王”北京衛視，更是緊跟“全民運動”熱潮，以2022年北京-張家口冬奧會為契機，響應國家3億人參與冰雪運動的號召，打造了這檔娛樂性、話題性十足的明星真人秀節目，讓體育賽事不再是單純的競技和比拼，更融入了明星之間的冷、暖、美、炫、囧、衰百態，讓體育爆發出節目娛樂基因。通過果倍爽品牌與北京衛視的強強聯合，《跨界冰雪王》讓體育娛樂化，娛樂價值化，必將在今年冬天引起一場冰雪運動熱潮。
