領(lǐng)先的母嬰親子社區(qū)媽媽網(wǎng)在6月份推出的《首席玩伴養(yǎng)成計》系列活動，以一個大家耳熟能詳卻不甚理解的主題，打出了一系列攜手B端商家、撫觸C端人群的營銷組合牌，讓人耳目一新的同時也突然發(fā)現(xiàn)，媽媽網(wǎng)在從親子到家庭、打通消費(fèi)場景與生活場景的大道上已經(jīng)不聲不響地走出了很遠(yuǎn)。
首席玩伴養(yǎng)成計，新手爸媽教育觀同步養(yǎng)成
“首席玩伴養(yǎng)成計”，不但名字符合當(dāng)下85后年輕媽媽的想法，而且根據(jù)對媽媽網(wǎng)PC端社區(qū)、孕育管家APP、媽媽網(wǎng)APP以及媽媽網(wǎng)各城市站、各大常規(guī)客戶網(wǎng)站的橫向掃描，整個計劃完整覆蓋了所有媽媽網(wǎng)媒體矩陣的角度。打個比方，媽媽網(wǎng)如同一顆美麗鉆石的56個切面，每個媒體矩陣的一部分、每個社區(qū)板塊都是其中的一面，而這些切面在“首席玩伴”的視角下熠熠生輝。
從具體內(nèi)容看，貫穿6月份的活動項(xiàng)目包括了七個模塊，其中專家殿堂《有限的陪伴時空，高效的浸入陪伴》是專家對正確教育方式的引導(dǎo)，“花樣玩伴，快樂游戲”則向爸媽們推薦了很多和孩子一起玩的益智或者親子游戲。媽媽網(wǎng)“首席玩伴”萌寶美媽照片征集大賽則是全網(wǎng)互動項(xiàng)目，為曬照活動融入了爸媽陪伴玩耍的主題，與月度主題高度吻合。“打卡21天，做最長情的首席玩伴”是幫助媽媽們堅持與孩子一起玩耍，形成陪伴孩子的良好習(xí)慣。而“全能奶爸成長學(xué)院”則呼吁孩子需要完整陪伴。
毫無疑問，在媽媽網(wǎng)這樣一個既擁有海量媽媽用戶、又有業(yè)內(nèi)第一黏度指數(shù)的“圈子”里，類似曬照大賽這種參與簡單、傳播迅速的活動，必然會獲得極高的人氣。而《專家殿堂》則是媽媽網(wǎng)今年的主打版塊之一，邀請業(yè)內(nèi)知名專家助陣，這些專家本身也擁有極高的人氣，“玩伴計劃”這樣的話題影響力自然不用多說。
但是拋開這類活動之外，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，在玩伴主題月的活動里，“爸爸”版塊成為新的重點(diǎn)，牽涉爸爸的“童年有爸爸的陪伴才完整”話題占據(jù)了非常多的推廣資源，而中旬開啟的“全能奶爸成長學(xué)院”更上層樓，幾乎成了各個版塊的頭條內(nèi)容。
我們不禁要問，媽媽網(wǎng)要改成“爸媽網(wǎng)”了嗎？
