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母嬰智慧零售的變革與踐行

  我不覺得今天樂友已經做的面面俱到,最近要做的事情很多。我們搭平臺,不斷提升服務質量。數據模型為基礎的渠道業務不斷擴張,門店和線上,無論是樂友自身App還是天貓的樂友旗艦店,天貓的幾個自有品牌旗艦店還是京東都是打通的??缙脚_、跨渠道的采購,有時數據比天貓和京東還多。因為它們只知道自己平臺的數據,什么時候消費者喜歡在京東買,什么喜歡在天貓買,什么喜歡在樂友買,我們有數據。把這些數據真的梳理好,每個會員在這看門店的業務就像電商討論流量轉換一樣。因為門店就是流量的入口,這是每個人復購的服務渠道。我們在過程中會發現會員是分層級的,僅在電商購物的消費者或是與僅在門店購物的消費者,他們的忠誠度不如又在你的電商,也在你的門店購物的消費者,而且忠誠度會是兩倍。怎么確保在多個觸點與消費者接觸,而不是電商替代門店,根本的思維方式引領著我們前進。線上線下真的打通,而且打通是跨著樂友企業的邊界,無界。

  具體與消費者觸達,樂友自己有載體。載體讓樂友作為零售商的同時也是媒體,母嬰行業產品的品牌建設,往往在渠道的口碑銷售中產生,口碑在不同的媒體也扮演重要角色。不光有社群和學堂及抖音頻道,也有各種直播,我們有適用服務,有產品之外的親子異業合作,我們與品牌上一起合作贏得更多消費者。很多載體在手機App上實現,不同畫面反映出消費者希望獲得全方位地體驗。關于產品,我們更多幫助消費者得到更多他們想要的,滿足他們更多實際的需求。我們跟品牌方和工廠之間的采購,近年來越來越大,而且自有品牌的建設也讓我們開發出很多非標準,但能夠滿足消費者需求的產品,都比國標的標準高出很多。一切都得有形成體系的物流服務消費者。

  無界的合作。母嬰業走出自己的空間,也與超市和藥店合作。大哥可能是其它行業的大哥,我們需要用更加開放的角度面對這個行業的各種挑戰。

  謝謝大家。

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