新零售高舉著以消費者為中心的大旗，讓品牌對消費者的關(guān)注度不斷提升。擁有大量消費者數(shù)據(jù)的品牌紛紛尋求在泛人群中進行進一步的細(xì)分與跨界突破，繼而根據(jù)細(xì)分人群痛點進行精準(zhǔn)營銷，提升轉(zhuǎn)化效率。
作為營銷界的“老司機”——杜蕾斯，自然也深諳細(xì)分營銷之道。因此，2019年雙11前夕，杜蕾斯通過媽媽網(wǎng)成功實現(xiàn)針對母嬰人群的跨界突破，在雙11實現(xiàn)了口碑、銷量雙豐收。媽媽網(wǎng)也憑借此案例，摘得2020年IAI國際廣告獎母嬰營銷類營銷創(chuàng)新金獎。
據(jù)了解，IAI國際廣告獎作為國內(nèi)廣告營銷領(lǐng)域中含金量最高的獎項之一，早已成為反映當(dāng)年兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。盡管受到疫情影響，但今年IAI依然收到海內(nèi)外617家公司報送的2581件作品及案例，可見各方對其之重視。
作為母嬰行業(yè)營銷創(chuàng)新的引導(dǎo)者，近年來媽媽網(wǎng)在IAI已發(fā)展成為拿獎大戶。眾多獲獎案例，已經(jīng)成為母嬰行業(yè)營銷的參考范本。結(jié)合杜蕾斯90周年的品牌傳播主題“再向前一步”，杜蕾斯聯(lián)手打造了一次“圈層擊破的IP營銷”，再一次給品牌廠商如何實現(xiàn)向母嬰人群突破跨界提供了具體可執(zhí)行的路徑指導(dǎo)。
