在該主題下，媽媽網(wǎng)結(jié)合新生代媽媽群體觸媒習(xí)慣及當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢能，確定了KOL＋KOC的傳播形式。一方面，利用不同類型的媽媽KOL，通過短視頻、漫畫、圖文等呈現(xiàn)形式，在不同場景花式演繹了“一蜜多用”，吸引用戶關(guān)注。
另一方面，邀請海量媽媽KOC結(jié)合自身生活場景，產(chǎn)出真實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拉近品牌與消費者間距離。依靠KOL＋KOC所形成的金字塔型傳播矩陣，加上她們產(chǎn)出的內(nèi)容分別在APP圈子、微信公眾號、騰訊視頻、抖音、小紅書等渠道進(jìn)行分發(fā)擴(kuò)散，實現(xiàn)嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜”的全網(wǎng)種草。
同時，媽媽網(wǎng)孕育APP還將嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復(fù)原蜜”作為“產(chǎn)后恢復(fù)年輕肌”的解決方案收錄至“產(chǎn)后恢復(fù)寶典”，以及新媽媽必備產(chǎn)后好物。要知道各類“寶典”可是媽媽網(wǎng)為解決用戶剛需所推出的核心工具，是媽媽網(wǎng)流量的黃金入口，再加上媽媽網(wǎng)孕育APP用戶的不斷增加，這就等于媽媽網(wǎng)為嬌蘭開了一個源源不斷的精準(zhǔn)流量入口。
最終，此次項目全網(wǎng)達(dá)成過億次曝光，完成了對新生代媽媽群體的廣泛覆蓋和深度影響。其中，KOL＋KOC在媽媽網(wǎng)上的口碑內(nèi)容總閱讀量超300萬，產(chǎn)生近10萬次互動。“產(chǎn)后恢復(fù)寶典”中嬌蘭相關(guān)內(nèi)容在兩個月時間內(nèi)，總瀏覽量達(dá)1300萬，引發(fā)眾多媽媽體驗、討論及復(fù)購。
同時，通過此次傳播，嬌蘭在媽媽網(wǎng)站內(nèi)的品牌聲量提升了161倍，從美妝排名第6位躍升至第1位。其天貓生意參謀的數(shù)據(jù)也顯示寶媽指數(shù)持續(xù)上升，進(jìn)店及購買用戶中媽媽人群比例大幅增加。
這充分證明了嬌蘭首次攜手母嬰平臺的“破圈”營銷大獲成功。同時，也預(yù)示著未來媽媽網(wǎng)與奢侈品品牌擁有更大的合作空間。
