今年的政府工作報告對“完善三孩生育政策配套措施”的提出，再次讓社會關(guān)注聚焦在了母嬰群體之上。自2021年7月以來，已有超10個省份出臺三孩相關(guān)的支持性舉措，從政策層面減輕家庭負擔，解決“生不起”、“養(yǎng)不起”難題。同時，如“全職媽媽”這樣的育兒相關(guān)話題也越來越頻繁登上熱搜，社會、行業(yè)、大眾對新一代父母在育兒過程中的身心負擔問題日益關(guān)注，如何構(gòu)建生育友好型社會無疑已成為最重要的社會議題之一。
3月28日，一向以低調(diào)著稱的母嬰新消費品牌Babycare首次舉辦發(fā)布會，聯(lián)合天貓超級品牌日（以下簡稱“超品日”）重磅發(fā)布了基于Z世代父母的《中國理想生活母嬰趨勢》報告，并提出相對應(yīng)的場景化解決方案，致力于為新一代父母打造理想生活。同時Babycare 還宣布將在全國共建100個新型移動母嬰室，從產(chǎn)品、服務(wù)等多個維度，為新一代父母減輕生育焦慮，助力創(chuàng)造美好的孕嬰生活方式。
90后成生育主力 父母之愛拒絕被定義
根據(jù)艾瑞咨詢3月最新發(fā)布的《2022年中國母嬰行業(yè)研究報告》：90后父母已占育齡人口的60.6%，成為絕對的主力軍。新生代父母的育兒觀與消費觀與上代人有著明顯差異，他們在養(yǎng)育孩子的同時，也更加注重自我的感受。
此前Babycare與《中國婦女報》聯(lián)合發(fā)起了針對不合理育兒觀念的“開撕”活動，對新舊育兒觀念的碰撞進行了討論，微博閱讀量超過3.5億，成功引發(fā)了眾多年輕人共鳴和熱議。“帶娃一定是媽媽的事嗎？”“有了娃就要放棄自己嗎？”新生代父母通過撕掉這些固有標簽的方式表達了自己的態(tài)度。
圖片說明：Babycare×《中國婦女報》在杭州地鐵站發(fā)起“開撕”不合理育兒觀念活動
到底什么才是Z世代父母理想中的母嬰生活？我們從此次聯(lián)合天貓超品日公布的5大趨勢報告中可見端倪。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，新一代的孕媽更注重“悅己”，38.2%的孕媽堅持在孕期做皮膚護理，35%左右的孕媽堅持孕期通過瑜伽、健身保持身材。同時父親在育兒過程中的參與程度日漸提高。除睡覺時間外，每天陪寶寶超過5小時的寶爸占比達43.8%。對于新一代父母，有娃依然可以追求詩和遠方。69.3%的寶爸寶媽每年帶娃出游在6次以上。此外，放手育兒、寓教于樂都是新時代育兒理念中的關(guān)鍵詞。
圖片說明：2022中國理想生活母嬰趨勢
