今年的政府工作報(bào)告對(duì)“完善三孩生育政策配套措施”的提出，再次讓社會(huì)關(guān)注聚焦在了母嬰群體之上。自2021年7月以來(lái)，已有超10個(gè)省份出臺(tái)三孩相關(guān)的支持性舉措，從政策層面減輕家庭負(fù)擔(dān)，解決“生不起”、“養(yǎng)不起”難題。同時(shí)，如“全職媽媽”這樣的育兒相關(guān)話(huà)題也越來(lái)越頻繁登上熱搜，社會(huì)、行業(yè)、大眾對(duì)新一代父母在育兒過(guò)程中的身心負(fù)擔(dān)問(wèn)題日益關(guān)注，如何構(gòu)建生育友好型社會(huì)無(wú)疑已成為最重要的社會(huì)議題之一。
3月28日，一向以低調(diào)著稱(chēng)的母嬰新消費(fèi)品牌Babycare首次舉辦發(fā)布會(huì)，聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“超品日”）重磅發(fā)布了基于Z世代父母的《中國(guó)理想生活母嬰趨勢(shì)》報(bào)告，并提出相對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景化解決方案，致力于為新一代父母打造理想生活。同時(shí)Babycare 還宣布將在全國(guó)共建100個(gè)新型移動(dòng)母嬰室，從產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)維度，為新一代父母減輕生育焦慮，助力創(chuàng)造美好的孕嬰生活方式。
90后成生育主力 父母之愛(ài)拒絕被定義
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)3月最新發(fā)布的《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》：90后父母已占育齡人口的60.6%，成為絕對(duì)的主力軍。新生代父母的育兒觀(guān)與消費(fèi)觀(guān)與上代人有著明顯差異，他們?cè)陴B(yǎng)育孩子的同時(shí)，也更加注重自我的感受。
此前Babycare與《中國(guó)婦女報(bào)》聯(lián)合發(fā)起了針對(duì)不合理育兒觀(guān)念的“開(kāi)撕”活動(dòng)，對(duì)新舊育兒觀(guān)念的碰撞進(jìn)行了討論，微博閱讀量超過(guò)3.5億，成功引發(fā)了眾多年輕人共鳴和熱議?！皫抟欢ㄊ菋寢尩氖聠幔俊薄坝辛送蘧鸵艞壸约?jiǎn)?？”新生代父母通過(guò)撕掉這些固有標(biāo)簽的方式表達(dá)了自己的態(tài)度。
圖片說(shuō)明：Babycare×《中國(guó)婦女報(bào)》在杭州地鐵站發(fā)起“開(kāi)撕”不合理育兒觀(guān)念活動(dòng)
到底什么才是Z世代父母理想中的母嬰生活？我們從此次聯(lián)合天貓超品日公布的5大趨勢(shì)報(bào)告中可見(jiàn)端倪。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，新一代的孕媽更注重“悅己”，38.2%的孕媽堅(jiān)持在孕期做皮膚護(hù)理，35%左右的孕媽堅(jiān)持孕期通過(guò)瑜伽、健身保持身材。同時(shí)父親在育兒過(guò)程中的參與程度日漸提高。除睡覺(jué)時(shí)間外，每天陪寶寶超過(guò)5小時(shí)的寶爸占比達(dá)43.8%。對(duì)于新一代父母，有娃依然可以追求詩(shī)和遠(yuǎn)方。69.3%的寶爸寶媽每年帶娃出游在6次以上。此外，放手育兒、寓教于樂(lè)都是新時(shí)代育兒理念中的關(guān)鍵詞。
圖片說(shuō)明：2022中國(guó)理想生活母嬰趨勢(shì)
