為愛重新設(shè)計 Babycare發(fā)布Z世代母嬰場景解決方案
以slogan“為愛 重新設(shè)計”為主題的發(fā)布會是母嬰頭部企業(yè)Babycare在天貓超品日上的首次亮相。發(fā)布會上，創(chuàng)始人罕見現(xiàn)身為大家解讀品牌內(nèi)核。在他看來“存在即不合理”， Babycare要做的是 ”回到原點，審視育兒生活中的一切不合理。打破常規(guī)和傳統(tǒng)，探索寶寶和父母真正的訴求，用父母之心，重新設(shè)計每一件產(chǎn)品。“
Babycare的首款數(shù)字藏品“愛的手稿”就是基于“為愛 重新設(shè)計”的品牌理念，選擇了5款產(chǎn)品的設(shè)計師手稿，還原了當時打破常規(guī)、重新設(shè)計的過程。這也是母嬰行業(yè)的首個數(shù)字藏品。
此次，針對新一代父母的需求，Babycare也重新設(shè)計了5大場景式的解決方案。
比如針對“當媽人設(shè)自由”這個需求，Babycare聯(lián)合國際新銳設(shè)計師Maria，推出了一款以“西西里月光”為靈感的高定家居服，讓哺乳期的媽媽也可以享有高定的時尚。
圖片說明：Babycare X Maria 國際新銳設(shè)計師聯(lián)名高定款家居服禮盒
同時推出新款“氫氣球”哺乳文胸，打破了哺乳文胸的只是“哺乳工具”的喂養(yǎng)功能。通過5重浮力的“糯米條”支撐結(jié)構(gòu)，舒適承托并美化身材，兼顧媽媽們的愛美需求。
伴隨著“帶娃出去野”潮流的盛行，Babycare也發(fā)布了自己第9次“重新設(shè)計”的新款背帶。它采用馬甲式一體穿脫設(shè)計，所有調(diào)節(jié)均在身前操作，一人帶娃也能輕松搞定。而獨特的L型雙曲面護腹腰凳設(shè)計，科學地分散了腹部壓力，即使是剖腹產(chǎn)的寶媽也可安心使用。
圖片說明：上市8年9次升級，Babycare背帶共計獲得27項專利
不是技巧，而是價值觀的勝利
在外界看來，Babycare是一家有點“怪”的企業(yè)。它不僅很少做大型廣告營銷事件，甚至連設(shè)計理念，都是聽著很反直覺的“存在即不合理”。
然而正是這樣一家企業(yè)，在成立之初就制定了一站式全品類戰(zhàn)略并在行業(yè)率先成功實現(xiàn)全品類布局。據(jù)統(tǒng)計，Babycare的產(chǎn)品目前已覆蓋了母嬰行業(yè)的33個二級類目，近600個三級類目，而且絕大多數(shù)類目Babycare都有著不俗的表現(xiàn)。據(jù)天貓渠道數(shù)據(jù)顯示，2021年Babycare在背帶、濕巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多個二級類目中占據(jù)了前三位置，且TOP類目數(shù)量同比增長高達86%。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬用戶，1000萬會員，天貓官方旗艦店粉絲數(shù)量超過1600萬，穩(wěn)居行業(yè)榜首。
這家特立獨行的企業(yè)低調(diào)的成功背后，到底有著怎樣的底層邏輯？我們從其首場品牌發(fā)布會中，或許可以對其了解一二。
